Aqui no Promoview você vê os grandes cases de marketing promocional.
Agência: Biruta Mídias Mirabolantes.
Categoria: Melhor Campanha de Baixo Investimento.
Título: F1 invade as ruas.
Resumo:
Uma réplica do carro de F1 amanheceu estacionada “normalmente” em vagas das ruas mais movimentadas de São Paulo, misturando-se aos carros e ao trânsito diário da cidade. O carro ainda emitia, por meio de sistema de som por controle remoto, o tão conhecido ronco do motor dos carros de corrida. Promotores caracterizados de técnicos da equipe Petrobras/Williams, ficaram posicionados em ruas próximas segurando uma placa de competição, enfatizando que algo inusitado estava acontecendo pelo local: “Você viu um carro de Fórmula 1 por aí?” O sucesso da ação comprovou-se por intermédio do impacto e da reação do público. Não tinha como passar despercebido, muitas pessoas registraram com foto e vídeo essa “aberração”. Esses materiais invadiram o You Tube, blogs e diversos veículos on e off-line, por meio de mídia espontânea – sendo inclusive capa do jornal local obtendo mais de dez vezes o investimento. O público começou a rodar pelas ruas procurando pelo carro, afim de registrá-lo. Ao todo, mais de 600 mil pessoas foram impactadas diretamente nas cinco maiores avenidas de São Paulo.
Histórico X Objetivo:
Uma empresa que contribui para o desenvolvimento do nosso País. Hoje, a Petrobras é referência internacional, mantém a nacionalidade marcada e uma relação de credibilidade com os investidores. Nós sabíamos que a Petrobras é cliente que o valor da marca vai além dos barris, e por isso, vemos o esforço da empresa em aproximar-se no dia a dia de milhares brasileiros, e de alguma forma interage com eles. Vemos isso nos patrocínios ligados à cultura, entretenimento, esportes e várias iniciativas de apoio. Pegamos carona com a inovação e vanguarda que a Petrobras abriu o século XXI. No período em que tivemos as ideias, sabíamos que a solidez e credibilidade da Petrobras, não eram limitantes que nos impedissem de criar uma ação inusitada e interessante. E pronto. Ficamos completamente à vontade para divulgar o patrocínio à equipe Williams de F1 na semana GP do Brasil, e assim “naturalmente” surgiram ideias mirabolantes para o pedido.
Estratégia:
A Fórmula 1 é tão importante para a cidade de São Paulo, que já está presente no cotidiano dos paulistas. Então surgiu a ideia de chamar atenção das pessoas por intermédio do maior ícone da Fórmula 1, o próprio carro. Produzido uma réplica, fiel às dimensões e características do carro usado pela equipe Williams/Petrobras. A réplica ficou estacionada “normalmente” em vagas das ruas mais movimentadas da cidade de São Paulo. Os mais curiosos que se aproximaram do carro, levaram um susto ainda maior ao ouvirem a tão famosa arrancada dos carros de corrida, disparado por um controle remoto por um coordenador à paisana. Todo esse estranhamento e reação do público foram filmados, através de câmeras escondidas e divulgado na internet. O mais impressionante desta ação, é que a viralidade começou nas próprias ruas, amigos incentivavam uns aos outros para visitarem o carro. Para não perdermos o grande público, fizemos a montagem já na madrugada e o carro permaneceu estacionado durante todo o dia, sendo retirado a noite.
Conceito Promocional:
O GP Brasil de Fórmula 1 mexe com a cidade de São Paulo e com o cotidiano dos paulistas. Pensando nisso, foi criado uma ação inédita no mundo com o intuito de divulgar, de forma impactante, o patrocínio da Petrobras a equipe Williams.
Meios de Comunicação:
Midia exterior.
Resultado da Campanha:
É por isso que somos apaixonados por fazer essas ações diferentes. Por que sabemos que as pessoas também se encantam por elas. Em uma típica rotina metropolitana, oferecer um momento de descontração garante uma boa aceitação. A ideia foi tão bem aceita que vimos a repercussão na mídia com notas de divulgação da ação.
