A Sob Medida é uma destas gratas surpresas da nova geração de agências de marketing promocional que surgem no cenário promo brasileiro. Flavia Goldenberg, diretora da agência e VP da Ampro foi a única brasileira presente em Boston, na cerimônia de premiação do Globes Awards, o “Oscar” do marketing promocional, realizada duas semanas atrás. Além de receber o prêmio conquistado pela Sob Medida, Flavia representou as demais agências brasileiras que foram premiadas. Nesta entrevista exclusiva ela conta aos leitores do Promoview um pouco desta experiência.
Promoview: Você teve a oportunidade de conversar com executivos e profissionais de marketing promocional de todo o planeta. Que percepções você tirou destes contatos?
Flávia Goldenberg: Ficou claro que o Brasil está par e passo com as tendências mundiais do marketing promocional. Eu diria que temos até uma preocupação com conectividade em nossas campanhas maior do que os demais países. Não é à toa que o brasileiro é considerado por muitos como um dos povos que passa mais tempo na internet.
Promoview: E a cerimônia do prêmio como foi, considerando aspectos como organização e todos aqueles detalhes que só quem organiza grandes eventos pode perceber?
Flávia Goldenberg: A cerimônia foi linda e cheia de pompa, profissionais provenientes de países distantes de todo o globo se reúnem para receber as honras deste prêmio. A cerimônia transmite um ar de exclusividade e requinte. Como em cada ano a entrega do prêmio é feita em um país diferente, convidei a diretoria da MAAW – Marketing Association Agencies Worldwide responsável pelo Globes Awards a realizar a entrega de 2012 aqui no Brasil, me parece que a ideia foi muito bem aceita. Como disse, o Brasil detém, na minha percepção know-how em serviços e a realização de nossos eventos é sempre recheada de surpresas e extremo cuidado logístico. Vamos encantá-los e surpreendê-los, tenho certeza.
Promoview: Que análise você faz entre a criação brasileira e a do restante do mundo, considerando os cases premiados? O Brasil pode alcançar um número maior de premiações em 2010?
Flavia Goldenberg: A disputa foi muito acirrada e as campanhas de alto nível. Não se consegue identificar o que é uma campanha brasileira ou estrangeira. Todas apresentaram o mesmo padrão de inovação e implementação. O destaque ficou para produtos suis generis como foi o caso de uma campanha da Nova Zelândia criada pelas agências TBWAWHYBINTequila para o site feminino flossie.com. Uma vending machine foi instalada em locais públicos, ao acioná-la fazendo algumas escolhas de perfil a consumidora era surpreendida com uma cortina de fumaça e o produto – um homem – se apresentava à felizarda. Tivemos um case tão bem sucedido quanto este com a campanha Movimento dos Sem Namorados para o site ParPerfeito.com criada e implementada pela Biruta Mirabolantes, ambas as ações surpreenderam pelo ineditismo e bom humor ao tratar assuntos tão especiais.
Promoview: O Ampro Globes, realizado no Brasil e que classifica para a etapa mundial terá premiações regionais no Brasil em 2010?
Flavia Goldenberg: A grande novidade do Ampro Globes Awards 2011 será a criação das premiações regionais. Acreditamos que desta forma receberemos mais cases dos Estados brasileiro que hoje têm apresentado um número muito tímido de inscrições. Desta forma será possível eleger comissões de jurados locais tornando a análise mais específica. As campanhas vencedoras de cada região poderão ser inscritas no prêmio nacional.
Promoview: A Sob Medida fez bonito nesta edição. Como a equipe da agência recebeu a premiação internacional conquistada?
Flavia Goldenberg: Toda nossa equipe se reuniu em uma festa na casa de minha sócia, Claudia Montefusco, para celebração do prêmio. Eu estava lá em Boston e elas aqui aplaudindo simultaneamente. Foi muito emocionante, especialmente por receber o Prata na Categoria de Melhor Campanha para Causa Social. A Sob Medida tem se dedicado há alguns anos a pensar o marketing promocional voltado à responsabilidade social e este prêmio veio reconhecer este esforço. Estamos completando dez anos de vida e para comemorar lançamos a Sob Medida Sustentabilidade, uma unidade de negócios focada no planejamento das áreas de responsabilidade social corporativa das empresas, de seus institutos e fundações. Ficamos honrados também pelo fato de representar a Ampro, o Brasil e as agências brasileiras premiadas, especialmente a Mazah que recebeu o Ouro na categoria Baixo Investimento.
Promoview: Muitos não sabem que você representa a Ampro junto à ABA ( Associação Brasileira de Anunciantes ) e também que você foi uma das responsáveis por aquele que Promoview considera “o documento do ano”. Trata-se do Guia de melhor prática para contratação de agências de marketing promocional. Como foi esta conquista e o que ela representa?
Flavia Goldenberg: Esta conquista representa a maturidade e o desejo de todos os interessados em trabalharmos em busca de relações transparentes, justas e sustentáveis . As práticas lá recomendadas levam a resultados rápidos e de fácil reconhecimento por todos os envolvidos, facilitando negociações, economizado tempo e dinheiro. Foi um prazer enorme trabalhar com tamanha sinergia com o Comitê de Trade e a diretoria da ABA ao longo de 2009.
