A Fiat e a Ricardo Eletro realizaram nos dias 11, 12 e 13/06, um feirão inédito no Estádio Mineirão, em Belo Horizonte (MG) – foi a primeira vez que o gramado do estádio esteve aberto à comunidade, gratuitamente, para um evento de varejo. A ação promocional foi uma oportunidade para as pessoas renovarem a casa com produtos com preços imbatíveis e adquirirem carros a preço de nota fiscal em um único local.
O feirão ofereceu atividades de entretenimento para toda a família, com praça de alimentação, espaço para recreação infantil e visita guiada nas dependências do Mineirão. As atrações do Mega Feirão incluíram, visitas ao hall de troféus e outras dependências e como principal prato do dia, o tradicional tropeiro.
“Além de fazer excelentes compras, esta é uma boa oportunidade para as pessoas conhecerem o Mineirão antes de ser fechado para reforma”, ressalta a diretora de Marketing da Ricardo Eletro, Sônia Trindade. Segunda ela, esta ação faz parte das estratégias agressivas da rede para limpar o estoque e oferecer ao consumidor o melhor preço.
A Fiat comercializou veículos novos e seminovos – estes expostos na área externa do Mineirão. Já para os modelos novos, que dividiram o gramado do estádio, a marca ofereceu condições especiais de preço, além do Test Drive do Novo Uno.
Segundo Hoberdan Mendes, diretor da Consult Ville, empresa responsável pela ação promocional do feirão junto com a BBD Comunicação e Marketing, a expectativa era receber 100 mil visitantes nos três dias de evento, mas os números surpreenderam e mais de 140 mil pessoas diferentes passaram pelo gramado do Mineirão.
“Conciliar um evento deste porte com duas marcas representativas, de segmentos tão diferentes, amplia ainda mais o mix de produtos e nos permite atrair um grande público”, afirma Mendes. A Consultville carrega a experiência de 15 anos na organização do Feirão da Lagoa, com mais de 30 mil veículos vendidos, e na administração de diversos shoppings automotivos. A Rádio Itatiaia foi apoiadora do evento e realizou uma cobertura completa com flashes, entrevistas e boletins.
