Em sua quarta edição, o Festival of Media será realizado novamente em Valencia, na Espanha, entre 18 e 20/04, e continuará a promover sua vitoriosa premiação. O Festival é organizado pela C Squared, uma companhia inglesa que edita revistas do trade publicitário (Cream e Media & Marketing) e, há quatro anos, realiza esse evento, totalmente focado na área de mídia.
Os primeiros dois foram realizados em Veneza e desde 2009 o evento acontece em Valencia, que é a terceira maior cidade espanhola e um dos atuais “hot spots” da Europa.
No www.festivalofmedia.com é possível conhecer todos os detalhes do Festival, que pela segunda vez terá uma premiação com foco na área de mídia, além das palestras, debates e exposição paralela.
A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) é a representante do Festival no País, em função do apoio que a WFA (Federação Mundial de Anunciantes) dá ao evento, e tem o objetivo de levar um grupo de executivos dos maiores anunciantes brasileiros a Valencia, além de incentivar profissionais da área de mídia de agências e do comercial de veículos a participar do encontro, que deverá reunir entre 800 e 1000 delegados de todo o mundo.
Premiação
O Festival of Media Awards é organizado pela C Squared e tem o apoio de mídia do Advertising Age. Inclui a premiação de campanhas e cases, bem como destaques para organizações de mídia. Na sua primeira versão, recebeu mais de 650 cases de 52 países.
O julgamento das campanhas e cases será feito um grande júri, integrado por líderes de mídia de agências e anunciantes globais, em duas etapas: definição de finalistas e avaliação final dos trabalhos participantes.
As inscrições estarão abertas (no www.festivalofmediaawards.com) até 28/01 de 2010.
As categorias deste ano são as seguintes:
- 1. Best Communication / Entertainment Platform
- 2. Best Communications Strategy
- 3. The Consumer Benefit Award
- 4. The Award for Media Bravery
- 5. Best Event / Activation
- 6. Best Use of Content
- 7. Best Consumer Driven Campaign
- 8. Best Use of the Digital Landscape
- 9. Best Use of Mobile
- 10. Best Targeted Campaign
- 11. Media Owner of the Year
- 12. The Creative Use of Media Award
- 13. Media Innovation of the Year
- 14. The Effectiveness Award
O valor da inscrição de cada case é de 300 libras e é suficiente enviar um chart com duas imagens e informações (em inglês) sobre quatro pontos: a) desafio mercadológico e insights sobre a marca e os consumidores; b) a estratégia de comunicação; c) a criatividade da comunicação e da ativação; e d) os resultados. (Sendo que no caso das categorias de Media Owner of the Year e de Media Innovation of the Year, as informações solicitadas são diferentes.)
As campanhas devem ter ocorrido em 2009 (ou iniciado em 2008, mas com sua maior parte desenvolvida no ano passado). Depois da divulgação dos finalistas, em 1º/03, os interessados podem mandar detalhes adicionais e um vídeo, para a segunda etapa de julgamento. Dessa forma, os custos de participação podem ser minimizados na etapa inicial.
Daniel Chalfon, sócio e vice-presidente de mídia da Loducca.MPM e diretor do Grupo de Mídia, é jurado dessa edição e ressalta que “será importante que o País obtenha uma boa performance nessa premiação, pois isso reforçará a qualidade de nossa mídia e os benefícios do modelo vigente no Brasil, que mantém integrado o desenvolvimento dos trabalhos publicitários para os clientes e já tem sido reconhecido na área de Media Lions do Festival de Cannes”. Chalfon será o primeiro mídia brasileiro a participar do julgamento do Festival of Media Awards.
O júri será presidido por Bernhard Glock, presidente da WFA, consultor de grandes anunciantes e até recentemente o diretor global de mídia da Procter & Gamble.
