O Facebook vai dar continuidade a uma atividade iniciada na última Copa do Mundo, a qual teve como objetivo medir o impacto dos jogos no consumo. Para tanto, a rede social irá acompanhar como as ações promocionais das marcas patrocinadoras modificam o comportamento de compra.
Como as notícias sobre os jogos correm pelas páginas da rede, e que tipo de resultado as pesquisas realizas on-line no sentido de mudar o sentimento sobre as marcas são algumas das investigações. Estas análises pretendem servir de recurso às marcas caso seus esforços publicitários falhem.
O time de pesquisa e análise quantitativa do Facebook identificou, por exemplo, que durante a Copa da África, os vídeos da Umbro, que foi patrocinadora da seleção inglesa, tornaram as pessoas que os assistiram mais predispostas a comprar a marca do que aquelas que não os assistiram.
Alguns estudiosos mais tradicionais argumentam que este tipo de técnica deixa a desejar em termos de sofisticação e equilíbrio nas pesquisas, pois os respondentes se autosselecionam para participar, e os resultados podem ser distorcidos. Por outro lado, o marketing on-line foi subestimado por patrocinadores olímpicos em anos anteriores, motivo pelo qual a iniciativa do Facebook parece bastate genuína.
Com informações: Chief! Marketeer
