A Fábrica Comunicação Dirigida – uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do País – é a responsável pela criação e pelo desenvolvimento da ação “Efeito Borboleta” para a Microsoft Advertising, que oferece soluções completas para anunciantes na web, por meio da plataforma Microsoft.
A batida das asas de uma borboleta pode mudar o curso natural das coisas e, talvez, gerar um tufão do outro lado do mundo. “Este é o tema criativo que faz uma analogia com a borboleta, símbolo do Portal MSN”, explica Marisa Furtado, VP de criação da Fábrica.
A ação 360º combina estratégias on e off-line e eventos presenciais. Tem como objetivo impactar o público-alvo com os cinco principais canais do Portal MSN – música, vídeo, entretenimento, notícias e esportes -, destacando seus diferenciais e suas principais aplicações, como cobertura em tempo real de eventos, alertas pelo Messenger, compartilhamento de fotos, vídeos e notícias com outras pessoas, resenhas de álbuns, personalização de rádios, entre outras.
Participam como parceiros no fornecimento de informações para os canais do portal: LANCE!NET, BBC Brasil, Agência Estado, Famosidades, Discovery Channel, The New York Times, Bolsa de Mulher, entre outros.
O lançamento da ação foi realizado junto aos colaboradores da Microsoft Advertising nos mesmos moldes em que está sendo realizado no mercado anunciante. “A ação inaugura a nova linguagem da Microsoft Advertising dentro do posicionamento global you dream it, we deliver it; em português: você imagina, a gente realiza“, conta Marisa Furtado.
Na segunda etapa, a estratégia foi envolver anunciantes e profissionais de agências com o envio de cerca de 1,2 mil packs educativos com informações sobre a ação. A terceira etapa – realizada pela Salsa Brand Experience, unidade de eventos e ativação da Fábrica – contempla uma blitz em diversas agências de propaganda de São Paulo no melhor humor e clima de “reality interview”.
Nessas visitas às agências, as equipes de mídia e de outros departamentos são convidadas a interagir com o apresentador e os ícones dos canais, para gravar uma performance sobre seu canal favorito. Os vídeos gravados são postados diariamente no www.msncanais.com.br, site criado para a ação, gerando efeito viral. Simultaneamente às gravações, as áreas são ambientadas com móbiles, camarim de acessórios e brindes.
Todos os impactos do “Efeito Borboleta” convergem para o hotsite, no qual o usuário também pode conferir em detalhes os diferenciais e os respectivos serviços desses canais do Portal MSN. Nesse hotsite, os anunciantes e mídias podem ainda testar seus conhecimentos por meio de um quiz e se preparar para as blitz. Todos ganham um pacote de emoticons exclusivos da ação.
