A campanha do Dia dos Namorados da joalheria dinamarquesa Pandora, quarta do mundo em faturamento e primeira em volume de vendas, conta com a criação da Fábrica Comunicação Dirigida – uma das maiores agências de marketing direto e de relacionamento do País, comandada por Luiz Buono, Sidney Ribeiro e Marisa Furtado.
A ação conta com um hotsite exclusivo, onde os clientes podem conhecer o conceito da marca, criar um cartão virtual (que será enviado ao endereço indicado no dia 12/06) e, principalmente, escolher uma pulseira exclusiva para presentear a sua namorada na data mais romântica do ano.
O objetivo da campanha do Dia dos Namorados, que conta ainda com peças de e-mail marketing e a veiculação de um anúncio na mídia impressa, é divulgar a marca e seu conceito de exclusividade ao mercado brasileiro.
Segundo Denise Ascher Freund, diretora de marketing da Pandora, a ação também irá estimular os clientes a explorar e entender o conceito da linha Moments, carro chefe da grife, na qual é possível montar pulseiras diferentes a partir da combinação de mais de 1.500 peças em ouro, prata e pedras preciosas, denominadas charms.
Para Sidney Ribeiro, VP de criação da Fábrica, a ideia da campanha é destacar para as características de exclusividade da marca, assim como transmitir que uma data especial, como o Dia dos Namorados, deve ser comemorada com uma joia personalizada e inesquecível.
