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Fabiana Schaeffer: Expectativas para Cannes 2013

Por: 0 16 de Junho de 2013

Conheça as expectativas da Fabiana Schaeffer, sócia-diretora da Netza para o Festival de Cannes deste ano: O que você acredita que Cannes Lions de uma maneira geral traz de importante para o mercado brasileiro de Live Marketing? A discussão sobre a “efetividade” das campanhas é um ponto importante: sacadas criativas devem estar acompanhadas de resultados relevantes em seus objetivos. E as grandes ideias no uso das novas mídias, do content consumer, também são contribuições bacanas. Cannes funciona como um refresh de ideias, é a grande referência do mercado. Faz com que a gente passe a olhar para a comunicação como um negócio e não como uma “mera produção de peças”. Para agências especializadas, o que se pode aprender com os resultados deste evento? Os “recados” que as marcas deixam para o mercado precisam ser considerados, devem se tornar pontos de reflexão. As marcas buscam cada vez mais ações de valor para a mesmas, elas precisam estar mais conectadas com seus públicos, a comunicação deve ser cada vez mais intuitiva, simples. Cannes é um balizador das ideias e ações para a temporada que se segue e as agências precisam estar alinhadas com as necessidades, angústias e expectativas que o Festival desenha. O que enquanto executivo do mercado promocional brasileiro, acredita que falta para as especializadas terem mais visibilidade no mercado internacional? Nossas “irmãs” do web digital e advertising estão conseguindo pouco a pouco essa visibilidade, é uma questão de maturidade do valor dos trabalhos que são entregues. É uma questão de tempo e especialização para o mercado live marketing alcançar o mesmo patamar. Acredito que faz parte de um movimento muito maior de mercado, que não vem só das agências: deve vir também do lado dos clientes. Coragem de ousar, apostar suas verbas e expectativas no marketing promocional, entender que este faz parte da estratégia geral de comunicação e marketing, não atua isolado. O mercado brasileiro tem profissionais qualificados e agências comprometidas com o live marketing; o movimento já está acontecendo, mas ainda tem muito para avançar.

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