O dia a dia e os motivos para se reunirem em uma associação é a mídia tradicional e os interesses que envolvem a produção publicitária de TV, rádio e jornal. Mas, na hora de ativar as estratégias para efetivação destes objetivos, quem entra em campo são as ações de live marketing. Aí, não tem comercial de 30” ou anúncio de página inteira que dê jeito. Eles perdem de goleada para o marketing promocional.
E é uma ação promocional em forma de evento a ferramenta utilizada para reunir associados do Grupo de Planejamento e Atendimento do Paraná (GPA/PR). O “Grande Encontro”, seu mais importante evento anual, vai trazer Fernando Machado, vice-presidente de Global Brand Development para a marca Dove, da Unilever.
A iniciativa promocional, que conta com o patrocínio de players de peso do mercado local como GRPCOM, Deiró, Elemídia, Heads Comunicação e Posigraf tem por objetivo ampliar o quadro de associados, que podem participar gratuitamente. Quem não for sócio, pode se associar e assistir por meio do pagamento da anuidade, no valor de R$ 80,00 (R$ 40,00 para estudantes).
O conteúdo que será apresentado dia 29/10, a partir das 19h, na Universidade Positivo, em Curitiba, é relevante.
Brasileiro, mas baseado em Londres, Fernando Machado foi o grande responsável pela campanha “Dove Real Beauty Sketches”, que ganhou 19 Leões no último Festival de Cannes – que teve cobertura em tempo real pelo Promoview – incluindo o cobiçado Grand Prix de Titanium (Melhor Campanha Integrada do Ano). A campanha alcançou mais de 170 milhões de views on-line (a peça de branded content mais vista da história) e 4,7 bilhões de impressões em mídia espontânea.
Fernando Machado foi também palestrante no Cannes Lions desse ano, dentro do seminário do YouTube no Grande Auditório, falando sobre essa premiadíssima campanha de Dove. Com ela, além de Cannes, Fernando ganhou ainda, nesse ano, os prêmios de “International Marketer of the Year” do grupo M&M Global, e “Grand Brand Genius” da Adweek.
Após sua apresentação, Fernando Machado participará de uma mesa-redonda com alguns profissionais de marketing, responsáveis pela gestão de importantes marcas atuantes no Paraná, que discutirão os temas abordados na palestra.
Mais informações em facebook.com/gpaparana.
