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Evento de sucesso na prática

Por: 0 5 de Junho de 2014 03:51

Uma das formas de fixar uma marca está em como ela se comporta com relação ao mercado e seus consumidores. Estar presente e envolvido com o público-alvo não está no patamar de impossibilidades. Ações de marketing promocional, live marketing e eventos são os caminhos rápidos para atingir o objetivo e finalizar um período de indexação com sucesso. Uma das grandes especialistas neste assunto está na lista das 20 mulheres mais influentes do Promoview. Seu nome é Débora Tenca, e comunicação multidisciplinar não é uma novidade para ela.  Débora já atuou na criação e direção de equipes criativas de agências como Stabel Grey Direct, Grottera, TBWA, Banco de Eventos e Rio360, onde desenvolveu campanhas integradas de marketing direto, publicidade e promoção para clientes como Absolut, Caixa, Bradesco, Pedigree, TIM, Vale, Red Bull e Coca-Cola, entre muitos outros. Hoje, aplica essa experiência na criação de eventos e ações promocionais inovadoras. Em sua carreira, conquistou mais de 30 prêmios, entre eles, o desejado Leão do Festival de Cannes, Echo Awards, London Festival e One Show Case. Em entrevista exclusiva, a sócia-diretora de criação da Fino Trato, especializada em produção de eventos e live marketing conta um pouco sobre a visão que ela tem do nosso mercado. [caption id="attachment_393526" align="aligncenter" width="562"]Débora Tenca_promoview Débora Tenca listada entre as 20 executivas mais influentes do mercado brasileiro, cria para a Fino Trato, agência considerada uma das maiores especialistas do mercado de criação e produção de eventos corporativos.[/caption] Promoview: Na sua visão, quando um evento deve entrar no planejamento de comunicação de uma marca? Débora Tenca: Em meu entendimento, sempre que for necessário gerar uma experiência atraente e marcante para as pessoas. Lembrando que isso cada é cada vez mais imperativo porque os consumidores não aceitam mais tão bem as informações que são "jogadas em sua direção", mesmo que elas sejam pertinentes. A informação é sob demanda, o YouTube está aí para provar que as pessoas buscam o que desejam. Agora, acrescente também um aspecto mais natural e intrínseco do ser humano que é o desejo de interagir e se envolver. O resultado final é um cenário perfeito para os eventos. Débora Tenca listada entre as 20 executivas mais influentes do mercado brasileiro, é presidente da Fino Trato, agência considerada uma das maiores especialistas do mercado de criação e produção de eventos corporativos Promoview: O que é usado como diferencial para cada planejamento? Débora Tenca: Não ter somente um diferencial, essa é a receita. Nossa única orientação é não seguir modelos, mas sim a estratégia de branding das empresas. Na Fino Trato, trabalhamos para disseminar a cultura de que o live marketing é o touchpoint do processo de branding. Ou seja, cada evento ou ação promocional trabalha sempre para a consolidação da arquitetura de marca de nossos clientes. Promoview: Como é dirigir uma equipe de criativos para a área de evento? Débora Tenca: Em eventos, a criação flerta com o planejamento. A nossa criação não busca somente "ser diferente", o que queremos é fazer "a diferença". É criatividade e inovação que gera valor à marca, que vai além de uma simples loucurinha divertida. É uma criação que conta uma história, que gera engajamento, que traz conteúdo, que leva o consumidor a viver uma experiência. E para fazer tudo isso é preciso ser apaixonado por gente e pelo "novo". Promoview: O que deve ser considerado para uma boa produção de evento? Débora Tenca: Louis Pasteur disse que "A sorte favorece a mente bem-preparada". Nós acreditamos nisso, então a Fino Trato trabalha sempre no somatório de um minucioso planejamento de produção com uma equipe altamente competente em campo. O resultado dessa equação tende à perfeição. Promoview: E qual o recurso mais importante  para se produzir um evento? Débora Tenca: Gente. Essa é uma disciplina feita por pessoas para pessoas. Então, tudo o que se precisa são bons profissionais, tanto em atendimento, como em criação e em produção. Promoview: Falando da sua empresa: Qual é a proposta da Fino Trato? Débora Tenca: A Fino Trato é uma agência de live marketing. Somos especializados em criar e produzir tudo o que acontece "ao vivo" na estratégia de comunicação do cliente. Dentro disso, realizamos eventos para diferentes stakeholders, ações promocionais, convenções, eventos proprietários, ações de relacionamento, congressos e estandes. Promoview: Qual o perfil dos clientes de vocês? Débora Tenca: Empresas que entendem a importância do live marketing em seu processo de branding. O envolvimento da Fino Trato com a estratégia de nossos clientes demanda um esforço e uma dedicação muito grandes. O que é duplamente difícil em um mercado onde as concorrências job-a-job são a prática comum. Mas isso não nos intimida, só nos incentiva. Afinal, para atuar de maneira contínua com o cliente, é fundamental conhecer, entender e reforçar a estratégia de marca da empresa. Promoview: Com relação à concorrência, como a Fino Trato faz para driblar esta questão? Débora Tenca: A comunicação está em constante evolução. Nos anos 60, as empresas se focavam em "ser melhor". Perto da década de 80, passou-se para a busca constante de um diferencial, e, hoje, a tendência é fazer a diferença para seus consumidores, para a sociedade e para o futuro. A Fino Trato já nasceu com essa vocação e se posiciona não só como realizadora de eventos e ações promocionais, mas como geradora de valor, fazendo a diferença para nossos clientes. Promoview: Está pesando mais o preço ou a qualidade da ação? Débora Tenca: Esse conceito é relativo. Caro é aquele projeto que não gera resultados para o cliente, mesmo que ele tenha pago pouco por isso. O ideal é se atingir um equilíbrio perfeito, onde o projeto gera valor para o cliente e uma remuneração justa para as agências. Felizmente, nossos clientes entendem a diferença entre preço e valor. Promoview: Quais as expectativas do mercado de eventos para o período da Copa? Teremos muitos eventos satélites e paralelos ao jogos de futebol? Débora Tenca: Acho que a expectativa foi maior do que o que está acontecendo. Algumas agências se programaram para uma verdadeira avalanche de projetos, principalmente solicitados por empresas que não são patrocinadoras oficiais mas que - na visão de alguns - desejariam surfar a onda da Copa da Mundo. Até agora isso não se comprovou, e, muitas agências têm sofrido com esse equívoco no planejamento de negócios. Promoview: Por fim, qual a sua avaliação sobre o mercado das empresas que produzem eventos ? Débora Tenca: Como os eventos são uma forma eficiente de comunicação com as pessoas, nos dias de hoje, o mercado tende a crescer em todo o Brasil, não só no Rio de Janeiro. Isso é ótimo para nós, já que a Fino Trato realiza eventos em todo o País e também no Exterior.  

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