A gigante anglo-holandesa de bens de consumo Unilever adquiriu a empresa de produtos profissionais Tigi e também a Tigi Advanced Hair Academy, braço de ensino e formação de profissionais cabeleireiros do grupo, em meados de janeiro. O negócio foi fechado pela cifra de US$ 411,5 milhões pagos em dinheiro, em meados de março.
Dona de marcas como Seda (Sunsilk), Dove e Suave, a compra da Tigi marca a entrada da Unilever no mercado de cosméticos profissionais, onde as suas duas principais concorrentes globais, a francesa L’Oréal, com marcas como Kerástase, Redken e L’Oréal Profissionel e a norte-americana Procter & Gamble, com Wella e Clairol, desfrutam de larga experiência e posições de liderança consolidadas nos principais mercados do mundo.
“A Tigi é forte em estilo e sua especialização em moda e beleza irá nos ajudar também a aumentar a grade de inovação para as nossas marcas da categoria de cabelo existentes.”, afirma Vindi Banga, presidente da Unilever.
Essa semana a marca realizou um evento em São Paulo para o lançamento oficial da linha Tigi By Unilever no Brasil, que é composta pelas marcas Bed Head, Catwalk by Tigi e Bed Head for Man.
Aproximadamente 90 pessoas, entre vendedores, equipe técnica e executivos da Unilever marcaram presença no evento que contou com apresentação sobre o posicionamento da marca, expectativas para o mercado brasileiro e as ferramentas de marketing que serão utilizadas para ativação no Brasil.
Mais do que oferecer produtos de posicionamento premium, com mais tecnologia e valor agregado maior em relação aos produtos capilares convencionais, o maior desafio da Unilever na nova empreitada deve ficar por conta da distribuição, já que os produtos da Tigi e de seus concorrentes, são vendidos exclusivamente em salões de cabeleireiros.
