Por: 0 23 de Julho de 2011 02:35

A Estalo Promoções venceu a licitação realizada pela Petrobras para ativação da marca por intermédio de ações de marketing promocional nas cinco maiores festas de São João da Bahia. Alegria e descontração ditaram o ritmo. Com o objetivo de defender e valorizar as manifestações culturais brasileiras, a Petrobras patrocinou os tradicionais festejos juninos de diversos municípios baianos. As festas juninas culturais estavam sendo substituídas pelas grandes festas particulares, restringindo, assim, a participação popular a esse evento tão rico, que estava perdendo as características tradicionais.

Diante desse cenário, e com o foco de resgate do verdadeiro espírito do São João, a Estalo Promoções operacionalizou um mix de ações que promoveram experiência com a marca Petrobras.

[caption id="attachment_130266" align="aligncenter" width="580" caption="Mensagens foram dispostas na entrada da festa, fazendo alusão à importância de se preservar as tradições culturais da região."][/caption] A agência montou em seis cidades da Bahia (Cruz das Almas, Amargosa, Cachoeira, Santo Antônio de Jesus, Senhor do Bonfim e Eunápolis) o "Circo Junino Petrobras". Com o mote “Petrobras e São João.

[caption id="attachment_130270" align="aligncenter" width="580" caption="Atores locais ficaram com a responsabilidade de animar o público no Circo Petrobras..."][/caption] [caption id="attachment_130272" align="aligncenter" width="580" caption="...que também tinha roupas típicas para o público entrar no clima dos festejos."][/caption] A tradição é a energia dessa festa”, a marca ofereceu ao público, mais de 300 pessoas por sessão, um ambiente mágico e interativo com diversas atrações culturais que valorizavam talentos regionais como o "Desafio de Trios Nordestinos" e o "Desafio de Quadrilhas".

[caption id="attachment_130273" align="aligncenter" width="580" caption="As danças típicas dos festejos de São João animaram o público presente..."][/caption] [caption id="attachment_130274" align="aligncenter" width="580" caption="...que se divertiu com o Desafio de Quadrilhas..."][/caption] [caption id="attachment_130275" align="aligncenter" width="580" caption="...que, é claro, terminou com o tradicional casamento caipira."][/caption] Ao todo, mais de três mil pessoas foram envolvidas direta e indiretamente na produção e operacionalização dessas ações, sendo que, desse quantitativo, cerca de 90% dos envolvidos eram pessoas da própria região, gerando renda local. Além do "Circo Junino Petrobras", a Estalo operou ações de boas-vindas em aeroportos e rodoviárias e ações itinerantes como a "Esquete do Casamento na Roça" e o "Flash Mob de Quadrilhas Juninas", surpreendendo o público em todos os cantos da cidade em diversos momentos. A ação promocional da Esquete e do Flash Mob eram formadas por atores e dançarinos locais que receberam textos e instruções antecipadamente. Vans plotadas com a comunicação visual da campanha circulavam pelas cidades anunciando o Circo a as atrações com um texto divertido e convidativo. Mais de dez mil pessoas assistiram as sessões diárias do circo nas seis praças e mais de 80.000  foram impactadas com as outras ações promocionais.

[caption id="attachment_130276" align="aligncenter" width="580" caption="A van circulou pelas cidades envolvidas fazendo a divulgação do evento."][/caption] Cerca de 15.000 brindes foram distribuídos ao longo dos cinco dias da ação promocional. Todo o conceito e ações do São João foram desenvolvidos pelo setor de comunicação da Petrobras e operacionalizado pela Estalo Promoções. Esse mix de ações bem lincadas e estruturadas fortaleceu o conceito de sustentabilidade cultural e trouxe grande visibilidade para a marca Petrobras durante essa festa que atraiu milhões de pessoas, potencializando, assim, os valores de preocupação e apoio a cultura. É o marketing promocional mostrando a sua força nos quatro cantos do Brasil.

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