O projeto Nails Fashion Week surgiu a partir de uma ideia de Juliana Lima, apaixonada por esmaltes e dona do site especializado no tema, em parceria com a Yande Realizações Artísticas e a Content House, agência especializada na criação e desenvolvimento de Branded Content.
A ideia da NFW é replicar o conceito da semana de moda, só que voltada para um dos segmentos que mais cresce no Brasil e no mundo: os esmaltes. Este é um mercado que movimentou R$ 330,7 milhões em 2009 no Brasil com venda de 169 milhões de esmaltes (dados Nielsen) e nos últimos dois anos teve um crescimento de mais de 30% ao ano. De acordo com dados da Euromonitor, o Brasil é hoje o segundo maior mercado em vendas de esmalte, atrás apenas dos EUA.
Durante o evento, nos desfiles diários, em vez de modelos na passarela, apenas os dedos desfilarão as novas coleções e tendências de várias marcas. O consultor de moda e apresentador do “Esquadrão da moda”, Arlindo Grund, receberá convidados que comentarão as coleções apresentadas.
“Esse é o tipo de projeto que é a cara da Content House, pelo inusitado da ideia e pela possibilidade de gerar conteúdo relevante e personalizado para as marcas” afirma a diretora Adrianne Elias. Para sua parceira, Luciana Medeiros, “a Yande está sempre em busca de inovações para o mercado. Nossas mentes criativas buscam surpreender e o inusitado. E com grandes parceiros, como a Content House, alcançamos nossos objetivos, como na NFW”, completa.
Na primeira fase, o projeto será lançado em campanha de mídia impressa e mídias sociais, e no www.nailsfashionweek.com.br , que terá conteúdo especializado sobre o tema e será o local onde o público acompanhará todos os preparativos e novidades da primeira edição da NFW.
Com o conceito de conteúdos customizados, cada desfile terá o look and feel das marcas, incluindo cenário, trilha, convidados, conteúdo on-line e ações de ativação pré e pós-evento. Estão sendo comercializadas seis cotas de patrocínio para o segmento de esmaltes.
