Os onze shoppings da Sonae Sierra Brasil, localizados nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Amazonas, além do Distrito Federal, terão campanhas conjuntas de Dia das Mães e Dia dos Namorados, devido à proximidade entre as datas.
A Escala, agência de publicidade, desenvolveu três campanhas com impacto e relevância para os dois períodos. O investimento total nas ações, que incluem promoção com sorteio de 18 automóveis e divulgação institucional, é de mais de R$ 4,5 milhões.
Promoção e Campanha Fórmula do Amor
Para nove shoppings da Sonae Sierra Brasil, foi criada a campanha “Fórmula do Amor”, que será realizada até 12/06. Os visitantes poderão trocar notas fiscais por cupons para participar do sorteio de automóveis.
Serão 16 carros no total, sendo cinco Hyundai i30, cinco Hyundai i30 CW, dois Volkswagen Jetta, um Honda Civic. um Honda CRV, um Nissan March e um Volkswagen Fox. Para participar, o valor das compras é de R$ 300,00 no Parque D. Pedro Shopping, em Campinas, e R$ 250,00 nos demais empreendimentos participantes: Boavista, Campo Limpo, Penha e Plaza Sul na capital paulista; Shopping Metrópole, em São Bernardo do Campo; Franca Shopping, em Franca; Tivoli Shopping, em Santa BárbaraD’Oeste; e Manauara Shopping, em Manaus.
Todas as peças focam no amor, sentimento comum nas relações entre mãe e filho e entre casais. “O amor é o que move e une as pessoas, porém ninguém sabe ao certo como equacionar esse sentimento. Foi a partir deste conceito que foi criada a campanha ‘Fórmula do Amor’”, diz Rafaela Tomé, diretora de negócios da agência Escala.
Os anúncios têm como mote o questionamento ”Qual é a fórmula do amor?”, e as respostas são equações como “Eu + minha mãe² = carinho” e “A Talita + beijinho x abraço = eu louquinho por ela”. No impresso, as fórmulas são retratadas em uma ilustração em formato de coração. As peças serão veiculadas em jornais, rádios, nos metrôs, busdoor e comunicação no mall.
Campanha de Aniversário com Promoção
Para o Pátio Brasil Shopping, em Brasília, foi desenvolvida uma campanha publicitária que contempla a promoção de Dia das Mães e Dia dos Namorados, e o aniversário de 15 anos do empreendimento. Na ação promocional, que será realizada até 15/06, a cada R$ 300,00 em compras, os visitantes poderão trocar as notas fiscais por cupons e concorrer a dois Renault Duster.
A frase que assina os anúncios é: “Porque o futuro pode ser amanhã. Mas, no aniversário do Pátio Brasil Shopping, o presente é agora mesmo”.
Institucional Novo Shopping
O Uberlândia Shopping, em Minas Gerais, inaugurado no final de março deste ano, terá uma campanha institucional de Mães e Namorados focada na evolução dos relacionamentos. Em uma linha do tempo são mostrados lugares e épocas marcantes na vida dos personagens – mãe e filho, ou um casal. Assinando os anúncios as frases “Tudo evolui. Mas, amor de mãe é sempre o mesmo.
