Gilberto Strunk, sócio e diretor da Dia Comunicação, em entrevista concedida ao Promoview, fala sobre a importância do design na elaboração de um estande para uma feira de negócios ou eventos.
Pview – Como o design hoje deve ser encarado, por exemplo, na preparação para um estande em um grande evento ou mesmo na concepção de um material visual?
Gilberto Strunk – A maior parte dos nossos primeiros julgamentos, a respeito das pessoas, lojas, produtos, enfim, das coisas que nos cercam em nosso dia a dia, é baseada em nosso olhar. O que vemos nos informa de um modo bastante preciso, para que possamos fazer nossas escolhas. As empresas líderes nos mercados em que atuam, são aquelas que conseguem criar com os seus públicos uma imediata empatia, de forma a acelerar os processos de venda de seus produtos, sua fidelização e a consequente permanência no mercado. Ora, o design é uma incrível ferramenta para criar esta “conexão” com as pessoas, da embalagem de um produto ao projeto de um estande, que deve, em última análise, traduzir em formas a essência da marca e encantar as pessoas.
Pview – Qual é a diferença entre “beleza” e “eficiência”, levando em conta a preocupação com o design?
G.S. – Nosso cérebro tem duas partes. A esquerda, racional, relacionada à matemática, a lógica, ao racional. A direita, às nossas emoções, à música, às artes. De uma forma geral, o que entendemos por “beleza” impacta e é processado pelo lado direito do nosso cérebro. O design bem feito, tem a propriedade de despertar nossas emoções, além de traduzir também aspectos funcionais das coisas. Assim, ao impactar nossos dois hemisférios cerebrais, o design nos encanta, mas também vende!
Pview – Quais são os grandes desafios, hoje, para se realizar uma ação de marketing promocional na preparação de um estande?
G.S. No meu entender, esta ação deve começar bem antes do evento, com o envolvimento do público visado (via e-mail marketing, mala-direta, twitter, etc.), enfim, pelos inúmeros meios que dispomos para atingir quem nos interessa, de forma a provocar o desejo da visitação. Ao comum convite para se conhecer os lançamentos e reatar contatos, uma ação promocional (brindes, sorteios, etc.), que seja finalizada no estande, é aconselhável, de forma a garantir a presença de quem importa. O estande deve traduzir em formas o momento que a empresa vive e seus valores, transmitindo claramente sua identidade. Fundamental também é trabalhar com empenho o período pós-feira, que costuma ser de relativo relaxamento para a recuperação do esforço necessário para se realizar o evento, para explorar os contatos feitos e gerar novos negócios.
Pview – Como a Dia Comunicação atua no mercado?
G.S. Somos uma agência de marcas, com bases em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza, que atua há 35 anos na construção de relacionamentos fortes dos consumidores com os nossos clientes. Dividimos nossas atividades em três grandes áreas: branding, embalagem e trade marketing, que são atendidos pelos nossos mais de 70 profissionais. Desenvolvemos uma série de metodologias próprias de atuação, que vêm se mostrando eficazes para fazer nossos clientes crescerem.
