A Vigor, por meio da parceria com a Enox On-Life Network, empresa especializada em inserir marcas na rotina dos consumidores, leva as linhas Ultrazero e Zero Lactose de seu iogurte Vigor Grego para 39 academias na cidade de São Paulo.
Mais de 200 mil iogurtes (100 gramas) serão distribuídos aos alunos em estabelecimentos como Runner, Cia Athlética, Reebok, entre outros.
Este é o sétimo projeto consecutivo realizado pela Enox para a Vigor nos últimos quatro anos, abrangendo mais de 300 estabelecimentos. Ao todo, foram contabilizados mais de um milhão de experimentações e 2,5 milhões de consumidores impactados pela marca no ambiente de academias e salões de beleza.
A ação de marketing promocional acontece até o dia 24 de março, e conta com adesivos de geladeiras, adesivos aplicados nas esteiras e bikes, banners de corrimão e banner próximo às geladeiras dos locais participantes.
Haverá ainda a exibição de vinhetas de 30 segundos dos produtos nos monitores de TV das unidades da Cia Athletica, além de banner de corredor, encontrado apenas nas unidades Reebok. Sob o mote ‘Recompense seu treino pesado com Vigor Grego Ultrazero’, as cerca de 390 mil pessoas que frequentam as academias mensalmente serão impactadas.
A iniciativa tem por objetivo divulgar a linha Ultrazero e Zero Lactose, formadas por produtos com zero adição de açúcares, zero colesterol e zero gordura. Segundo Cristiane Osso, head de Business Insights da Enox, 2/3 dos frequentadores das academias buscam bem-estar durante sua permanência no canal. “A Vigor entendeu esta oportunidade e vem divulgando seus lançamentos neste momento de descontração e cuidado pessoal, criando um vínculo emocional da marca com seu público.”, afirma.
Segundo pesquisa recente realizada pela Enox em academias de São Paulo, Porto Alegre e Salvador, a permanência média do aluno neste tipo de ambiente é de 88 minutos por visita, com frequência de duas a quatro vezes por semana. “Tomar um iogurte após o treino é um ‘mimo’ que a Vigor proporciona, uma recompensa, e pode se tornar um hábito do consumidor após o treino.”, ressalta.
