A Copa das Confederações ajudou as marcas patrocinadoras da Fifa. Estudo realizado pela Nielsen Sports, unidade de negócios da Nielsen, que tem por objetivo entender e aproveitar as oportunidades do mercado esportivo, mostra que, após o evento, os torcedores brasileiros reconheceram mais as empresas que apoiaram a competição.
Realizada em julho de 2013, a pesquisa mensurou a relação das pessoas com as marcas envolvidas com a Copa das Confederações, primeiro evento ligado à Copa do Mundo realizado no País. Na enquete, mais da metade das pessoas reconheceu pelo menos uma das marcas que patrocinaram o torneio.
Em 2011, residentes de São Paulo e Rio de Janeiro associaram 97 marcas como patrocinadoras da Copa do Mundo de 14, sendo que apenas 19 delas eram efetivamente patrocinadoras. Isso significa que 48,4% das citações eram de marcas associadas ao evento.
Já em 2012, houve uma mudança no cenário: foram associadas 99 marcas à Copa, das quais 20 delas eram de fato patrocinadoras do evento. As citações a essas marcas foram de 57,0%, um aumento de 17,7% na representatividade do total de citações.
Após a Copa das Confederações 2013, a Nielsen Sports realizou um novo estudo, dessa vez nas seis cidades-sede e na cidade São Paulo. A associação dos brasileiros às marcas que são efetivamente patrocinadoras representou mais da metade do total das citações.
Entre as cinco marcas mais mencionadas, quatro são patrocinadoras oficiais e representam mais de 90% das citações corretas, demonstrando maior índice de lembrança destes grandes players (Coca-Cola, adidas, Itaú e Brahma) com suas ações no esporte.
“As quatro marcas mais citadas foram aquelas que também mais investiram em campanha de mídia com a comunicação atrelada ao evento. Isso reforça a necessidade de a empresa não apenas investir no patrocínio, mas nas ações de ativação”, afirma Mario Ruggiero, diretor da Nielsen Sports.
No levantamento, os principais destaques foram as cidades de Belo Horizonte (MG), com o maior índice de acerto das marcas patrocinadoras (62,0%) e São Paulo (SP), com o menor índice (49,7%).
“São Paulo foi a única cidade pesquisada que não foi sede de jogos da Copa das Confederações. Isso pode ter feito com que os paulistanos lembrassem menos das marcas”, complementa Ruggiero.
Nesse estudo de 2013, as marcas de bebidas representaram mais da metade das citações das patrocinadoras, seguidas pelos setores de material esportivo e financeiro.
