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Empresas definem regras para patrocínio no esporte

Uma  parceria entre a Atletas pelo Brasil, o Instituto Ethos e Lide Esporte está definindo o Pacto pelo Esporte, um conjunto de regras para entidades esportivas obterem patrocínio.

Um conjunto de 25 empresas está em um grupo de trabalho construindo um pacto que definirá regras para patrocínio de entidades esportivas. A iniciativa teve início em uma parceria entre Atletas pelo Brasil, Instituto Ethos e Lide Esporte, com apoio do Mattos Filho Advogados.

“As empresas integrantes do pacto estão em sintonia com a sociedade brasileira, que pede mais gestão e transparência no esporte. O acordo trará melhorias ao mercado esportivo, ao trabalho dos atletas, bem como resultados e benefícios ao público que gosta de esporte.”, afirmou Daniela Castro, diretora-executiva da instituição.

Foto: Fredy Uheara.
Daniela Castro
Daniela Castro, diretora-executiva da Atletas pelo Brasil.
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O Pacto pelo Esporte definirá um conjunto de regras positivas para que as entidades esportivas obtenham patrocínio. O pacto é voluntário, autorregulado e tem como objetivos apoiar a melhoria da gestão das entidades esportivas, estabelecer segurança para os patrocínios e definir regras claras e mecanismos para promover integridade, transparência e gestão eficiente.

O trabalho está em fase final de elaboração e tem previsão de lançamento para o segundo semestre de 2015. A última reunião do grupo ocorreu no dia 26 de maio.

O projeto ainda está aberto à participação de novas empresas.Atletas pelo BrasilFazem parte do grupo de trabalho as empresas: Abril Educação, Aché Laboratórios, Ápice – Associação pela Indústria e Comércio Esportivo, AmBev, Banco do Brasil, Bradesco, BRF, Centauro, Construtora Passarelli, Correios, Decathlon, Ernest&Young, GOL Linhas Aéreas Inteligentes, Itaú Unibanco, Johnson&Johnson, McDonald’s, Nestlé, Nissan do Brasil, Odebrecht, P&G, Pão de Açúcar, TetraPak, Vivo, Volkswagen do Brasil e Wright Capital Wealth Management.

Juntas, essas empresas investem pelo menos R$ 550 milhões por ano no esporte.