A empresa alemã de energia Entega queria uma ação promocional para aumentar o número de clientes e, após realizar uma pesquisa, concluiu que 40% da energia consumida da empresa poderia ser economizada. Para chamar a atenção ao fato e também conquistar novos clientes, a estratégia foi criar uma instalação no centro de Hamburgo.
Composta por inúmeras geladeiras usadas, foi criado um iglu, com 5,6 metros de altura por 11 metros de comprimento e dentro foram dispostos os mais diversos eletrodomésticos e equipamentos eletrônicos, todos ligados. Do lado de fora, um painel demonstrava o consumo total e o quanto este acontecia sem que boa parte da população se desse conta.
O investimento na instalação foi baixo, porém o impacto foi gigante. A experiência repercutiu em todo o mundo e a Entega ganhou diversos novos clientes graças às suas políticas de redução de consumo e conscientização dos consumidores.
