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<!--:pt-->Ampro foi a genuína presença promo brasileira em Cannes<!--:-->

Por: 0 26 de Junho de 2010

Em um ano em que os Leões de promo conquistados pelo Brasil foram para uma subsidiária internacional instalada no país e, em que o jurado de promo, apesar de brasileiro, está á serviço de um grupo internacional de comunicação, faltava uma representação genuinamente nacional no Palais. A lacuna foi preenchida às 12h30 dia 23/06 (7h30 horário de Brasília, 11h30 em Portugal), com o seminário "A força do esporte" (Sports Power) realizado pela Ampro - Associação de Marketing Promocional. [caption id="attachment_62548" align="aligncenter" width="480" caption="Brice Cicconnetti, Embratur; Alexis Pagliarini, VP Ampro; Luciana Feres, diretora de Marketing da Coca-Cola e Rodrigo Rivelino, CEO da Aktuell, no momento da Ampro em Cannes."][/caption]

Apesar da concorrência desleal com a palestra de Mark Zuckerberg, fundador do Facebook, que acontecia no no Teatro Debussy no mesmo horário em que o workshop da Ampro, às 2h30min de conversa com Luciana Feres, Rodrigo Rivelino e Brice Cicconnetti, mediada por Alexis Pagliarini atraiu a atenção de um público restrito, porém bastante diverso, com participantes provenientes de países como Arábia Saudita, Índia e China.

Alexis Pagliarini (vice-presidente da Ampro) estava logo cedo no corredor principal do evento, tocando uma bola de futebol para quem passava. Impossível não interagir. Aí quando a bola era tocada de volta para ele, ele apresentava o Seminário, sua segunda incursão em Cannes. Sports Power mostrou que o mercado promocional brasileiro está atento aos acontecimentos que vem por aí. O executivo mostrava-se satisfeito ao final do workshop. "Focamos a força do esporte no momento em que o Brasil se prepara para receber os dois maiores eventos esportivos do mundo (Copa do Mundo de Futebol e Olimpíadas), além de outros dois de grande importância: os Jogos Mundiais Militares, em 2011 e a Copa das Confederações, em 2013. Passamos a nossa visão acerca dessa importante atividade na elevação e ativação de marcas e na geração de negócios. Rodrigo Rivelino falou das oportunidades geradas pelo esporte e da promoção como um caminho para as vendas. Apresentou o case Athina Onassis Horse Show, que aconteceu no Rio de Janeiro, como exemplo de geração de negócios nos esportes por intermédio de eventos de luxo, um segmento mais restrito do mercado. [caption id="attachment_62556" align="aligncenter" width="450" caption="Rodrigo Rivellino apresenta case da Aktuell na palestra em Cannes."][/caption] Luciana Feres mostrou um exemplo de campanha promocional para as massas, exibindo todos os detalhes e desafios da Coca-Cola Brasil no planejamento das ações em torno da Copa de 2010, em um País em que o futebol é mais do que esporte, mas uma paixão nacional. Uma análise muito interessante se seguiu, onde Luciana explicou que essa paixão pelo futebol existe porque os campeonatos mundiais coincidem com os momentos mais importantes da história do País, não apenas por sermos pentacampeões. Como resultado, a campanha da Copa que ainda não acabou, já bateu o recorde dos últimos 16 anos das ações promocionais da Coca-Cola no Brasil. [caption id="attachment_62557" align="aligncenter" width="480" caption="Luciana Feres fala da completíssima campanha da Coca-Cola para a Copa 2010"][/caption] Sobre a participação da Embratur, em mensagem ao Promoview, Elza Tsumori, presidente do conselho da Ampro informou que "Os eventos de grande porte, como a Copa do Mundo, Olimpíadas e Paraolimpídas, fazem parte da estratégia de futuro de um país. A Ampro - Associação de Marketing Promocional tem, como papel institucional, ser a interlocutora estratégica entre a ponta do marketing promocional e o governo brasileiro, principalmente, por intermédio da sua participação no Conselho Nacional de Turismo. Com esta credencial, solicitamos oficialmente a participação da Embratur no workshop “Sports Power” no Festival Cannes Lions. A Embratur tem a responsabilidade de fazer a divulgação do Brasil no exterior e, nada mais coerente do que a Ampro abrir este espaço, no momento em que todo o trade de comunicação e marketing do mundo, estão se convergindo no Festival de Cannes". Brice Massimo Cicconetti, representante da Embratur na França, falou sobre os investimentos e a divulgação da marca Brasil no exterior e todo o potencial brasileiro em torno destes importantes megaeventos que já fervilharão na Copa das Confederações e Congresso Mundial da Fifa em 2013, além do legado que deixarão para depois de 2016. [caption id="attachment_62558" align="aligncenter" width="566" caption="Brice Cicconnetti fala das estratégias da Embratur para promover o destino Brasil até 2020. "][/caption] Segundo Alexis Pagliarini, VP da Ampro, para “emplacar” a presença brasileira nesta edição do Cannes Lions, a defesa explorou o momento Brasil na área esportiva, potencializado pelos megaeventos Copa do Mundo de Futebol de 2014 e Olimpíadas de 2016. "A Ampro afirmou que a proposta era a de tratar da força do esporte na geração de ações de marketing e na dinamização da economia, de uma forma geral. A organização aceitou, nós fizemos um bom papel aqui e devemos voltar em 2011. Agora vamos mostrar nas diversas regiões brasileiras como foi mais esta experiência aqui em Cannes", finalizou.

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