“A beleza é sempre subversiva” (Serge Gainsbourg).
Não é novidade, mas vale relembrar: quanto maior a crise, mais as mulheres investem em beleza, especialmente em batons.
O estudo norte-americano “Boosting Beaty in an Economic Decline: Mating, Spending and the Lipstick Effect” (estimulando a beleza na crise econômica: Namoro, Gastos e o Efeito Batom), publicado em maio, no Journal of Personality and Social Psycology, analisou gastos com diversos produtos nos últimos 20 anos e confirmou o aumento das vendas.
A antropóloga e doutora em psicologia Sarah Hill, da Texas Christian University, fez a primeira demonstração experimental do efeito batom. Em entrevista à FSP (21/08), destaca que “o efeito é motivado pelo desejo das mulheres de, durante períodos de recessão, encontrar parceiros com estabilidade e segurança financeira”, daí o investimento mesmo em produtos mais caros e luxuosos, itens que possam aumentar o poder sedução.
“A primeira maneira encontrada pelas mulheres para aumentar sua competitividade na busca por parceiros desejáveis é realçar seus dotes físicos”, reforçando que as mulheres procuram parceiros com recursos financeiros e, na crise, priorizam este aspecto nos parceiros.
Segundo o estudo, durante a recessão econômica caem as vendas de produtos mais práticos e úteis, assim como de cosméticos mais baratos, e sobem as vendas de produtos de beleza sofisticados, as chamadas “compras de sedução”.
Considerando que o Brasil é o terceiro mercado mundial de produtos de beleza, depois dos Estados Unidos e do Japão, e que aqui as mulheres são vaidosas por excelência, nada como aproveitar esta oportunidade em grande estilo. E se tem batom efeito mate, pump, cintilante, cremoso, gloss, aveludado, metálico e 3D, também tem efeito surpresa quando aparece um batom como gift em ações promocionais.
Vale para os gifts do DutyFree, e para a banca de jornais também, sem contar a Vogue Fashion Night Out de 2012.
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Tem a hora do limão e da limonada. E tem a hora de passar batom — nada como aproveitar as oportunidades.
Para as mulheres, uma frase de Vinícius de Morais: “As feias que me perdoem, mas beleza é fundamental”.
Para os homens, uma dica: se querem encantar este target, este pode ser um excelente gift. E se não estiverem interessados em nada além de fazer bons negócios, é melhor sair correndo.
