Não é de surpreender que em breve as pessoas andem pelas ruas de capitais europeias e subitamente, ao olhar para cima no ponto mais icônico da cidade, vejam lá instalada temporariamente uma estrutura branca de design vanguardista. Não será ilusão de ótica e sim o “The Cube”, um espaço pop up para eventos lançado pela marca de eletrodomésticos Electrolux.
Ele denomina-se pop up porque pode ser montado e desmontado facilmente. Projetado pelo estúdio Park Associati, de Milão, o Cubo traz não só um espaço contemporâneo, mas também a gastronomia de chefs famosos internacionalmente é levada para localidades onde eles jamais pensaram que um dia cozinhariam.
É exatamente aqui onde entra o merchandising: somente o desenho e a tecnologia Electrolux poderiam permitir instalar um espaço assim nos cenários mais belos do mundo. “Queremos demonstrar que criar grandes experiências não é nem difícil nem caro se possuímos os meios adequados”, explica Neil Gannon, Diretor de Experiência de Marketing da Electrolux.
Com uma superfície de 140m2, o The Cube oferece uma vista de 360º por suas paredes totalmente envidraçadas. Graças a estruturas de alumínio branco cortados a laser, há luz natural entrando por praticamente todos os cantos do espaço. Já o piso de madeira e sofás dão um toque acolhedor ao ambiente, embora o branco predomine na decoração.
Há espaço ainda para mesas, com limite de 18 pessoas, que podem desfrutar das criações gastronômicas dos chefs convidados e, após o jantar, este se transforma num lounge com vista panorâmica para a cidade.
O espaço permanece por três meses em cada local e atualmente está localizado no topo do arco do Parc du Cinquantenaire, em Bruxelas, Bélgica.
