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Eisenbahn mostra balanço do ano e adianta novidades para 2022

Por: Antonio Cervi. 29 de Dezembro de 2021

A Eisenbahn, uma das cervejas premium especiais do Grupo Heineken no Brasil e uma das pioneiras na produção de cervejas especiais no País, faz um balanço de 2021 e se prepara para grandes novidades em 2022, quando comemora vinte anos de criação. 

Entre os destaques, o ano contou com colaborações com personalidades como Paola Carosella e Rodrigo Hilbert, o livro “Eisenbahn, Além da Mesa”, indicação ao Grammy Latino, filme publicitário premiado e o retorno do concurso Mestre Cervejeiro.

Cervejaria brasileira com alma alemã, a Eisenbahn foi fundada em Blumenau, Santa Catarina, em 2002, pela família Mendes com a intenção de democratizar o acesso às cervejas artesanais. Produz seus seguindo a Lei Alemã da Pureza (1516) e já recebeu mais de 100 prêmios internacionais, fora os inúmeros prêmios nacionais.

Dados disponíveis no Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa) mostram que entre 2008 e 2018 o número de cervejarias artesanais no País cresceu cerca de 12 vezes e houve um aumento significativo no setor. 

Outro estudo publicado pela Global Craft Beer Market afirmou que o setor movimentou no mundo inteiro quase 38 bilhões de dólares só em 2018. A tendência permanece e a intenção é que, até 2023, esse mesmo mercado cresça mais 14%. 

“Sempre batalhamos, desde o início, para fazer bebidas com o mesmo nível de qualidade que as melhores do mundo. O mercado vive um momento muito especial, com pessoas entusiasmadas e apaixonadas. Isso tudo tem gerado profissionais mais bem preparados, tanto na fabricação quanto no serviço. Muitas cervejas produzidas no Brasil estão, sem dúvida, entre as melhores do mundo. Isso era impensável há 20 anos”, destaca Eduardo Picarelli, diretor de marketing do Grupo Heineken no Brasil.

A Eisenbahn também lançou este ano uma collab inédita com os apresentadores Paola Carosella e Rodrigo Hilbert. A dupla participou de vários conteúdos especiais com a assinatura da marca, entre eles o livro “Eisenbahn, Além da Mesa”. 

Para a publicação com edição limitada, também disponível gratuitamente no formato e-book, a cervejaria trouxe depoimentos intimistas e reveladores de vinte personalidades, além de Paola e Hilbert. 

Ainda inclui nomes como Hermeto Pascoal, Zeca Baleiro, Luedji Luna, Mauricio Arruda e Rita Von Hunty e prefácio de Zeca Camargo, ressaltando que ter um estilo de vida artesanal vai muito além da cerveja.

 

A cantora Luedji Luna dividiu as suas histórias no livro “Eisenbahn, Além da Mesa”. Foto: Divulgação

“Buscamos sempre reinventar o jeito de falar com os nossos consumidores, por isso estamos constantemente repensando formatos, como o livro “Eisenbahn, Além da Mesa” e conteúdos como os vídeos promovidos pela marca no canal da chef Paola Carosella no Youtube e a websérie “Rodrigo No Detalhe”, feita para o Instagram. Temos orgulho de ajudar na profissionalização do mercado cervejeiro e sabemos que devemos continuar fazendo muito mais neste sentido não só para a Eisenbahn, mas para a sociedade também”, reforça o diretor.

Indicação ao Grammy Latino 2021 e Profissionais do Ano

O ano de 2021 também trouxe uma indicação ao Grammy Latino para a Eisenbahn com o disco Onze (Músicas Inéditas de Adoniran Barbosa), álbum de estúdio lançado digitalmente em 2020 que teve o patrocínio da cervejaria catarinense e é feito por 11 canções inéditas do compositor, interpretadas por diversos artistas, como Elza Soares, Zeca Baleiro e a banda Francisco, el Hombre. 

Já o filme “Beleza do Processo”, foi o ganhador na categoria Filme de 15 segundos, etapa Nacional, no Profissionais do Ano 2021, tradicional premiação da Globo.

Luiz Thunderbird (apresentador da premiação Mestre Cervejeiro 2021) e Juliano Mendes (fundador da Eisenbahn). Foto: Divulgação

A 11ª edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro ocorreu em um formato completamente digital e a presença de cinco finalistas representantes de todas as regiões do País. O concurso foi confirmado para 2022 e tem o estilo “German Pils”, selecionado pelo público através de uma votação na internet, para entrar no portfólio da Eisenbahn. 

“A 12ª edição do Eisenbahn Mestre Cervejeiro, promete ser ainda mais interativa e vamos simplificar o processo de inscrição. O concurso, que existe desde 2007, ajuda a disseminar conhecimento cervejeiro para os consumidores através do seu formato informativo e democrático, que traz a cerveja e o processo produtivo de forma descomplicada. O programa se consolidou como uma das principais competições cervejeiras do país, ajudando a profissionalizar o segmento”, completa Picarelli.

Tags: eisenbahn bebidas cervejas mestre-cervejeiro-eisenbahn