Morales Rouco*
Uma coisa que tem chamado muito a atenção nas últimas semanas é a “briga” dos grandes supermercados. Walmart, Extra, Carrefour, todos brigando por quem tem o menor preço.
O Walmart parece que mexeu no mercado e está incomodando bastante o setor com seu novo posicionamento: Preço Baixo Todo Dia. Negociou com seus fornecedores, criou estratégias e está provando que consegue manter preços mais baixos por vários dias ao invés das promoções esporádicas. Rapidamente, o Extra (Grupo Pão de Açúcar) se mexeu e veiculou comerciais de TV dizendo que é o “mais barato sempre”, e agora o Carrefour cutuca os dois, dizendo que só ele tem compromisso com o menor preço.
Além dessa briga ser muito interessante para o consumidor, reduzindo os preços das mercadorias, também é interessante para analisar a estratégia de cada competidor lutando por seus consumidores.
Na minha opinião, acredito que o Walmart está criando um novo modelo de comercialização muito interessante aqui no Brasil, que tende a crescer, aumentar as vendas, e apertar os fornecedores. E é nessa hora que devem aparecer belas estratégias de diferenciação dos players, brigando por cada pedacinho do mercado, já que o preço não será mais tão diferencial. Vamos esperar pra ver o que vem por aí. O show está começando!
Marcelo Morales Rouco é formado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Cásper Líbero-SP, tem sua jovem carreira traçada em departamentos de marketing e eventos, desenvolvendo ações promocionais, traçando estratégias e coordenando eventos para grandes corporações e escreve algumas ideias suas no blogdoRouco (@blogdoRouco). Siga-o no twitter: @penharol.
