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Cup Noodles em Drones pode ter sido a 1ª no Brasil

Por: 0 20 de Agosto de 2014

No dia 17 de agosto, Cup Noodles, marca de macarrão instantâneo da empresa Nissin-Ajinomoto, realizou uma ação de live marketing inusitada, que deverá entrar para a história do mercado promo brasileiro como a primeira do gênero em espaço aberto e direcionada para o público em geral. "Samsung e Globo já haviam utilizado o recurso anteriormente, mas foi para público restrito", avalia Júlio Feijó, editor do Anuário Brasileiro de Live Marketing Promocional. "E foi em local fechado sem interferências metereológicas", lembra. "Da forma como foi feito no domingo, a céu aberto e direcionada ao público em geral, é inédito. A menos que mais alguém reivindique a prioridade, esta pode entrar para a história como a primeira.", observa Feijó, que avalia colocar a ação com destaque na edição 2015 do Anuário Promo, que vai para a quarta edição. "Para se ter ideia do feito, basta imaginar que, caso tivesse havido qualquer problema, a notícia aqui poderia ser outra. Basta lembrar o episódio da "Chuva de Twix" anos atrás", conclui Feijó, justificando a escolha. Realizada em dois dos principais parques da cidade de São Paulo, Cup Noodles chamou a atenção de toda a mídia especializada realizando sampling utilizando drones. Enquanto o público desfrutava do seu momento de lazer, os pequenos artefatos aéreos controlados remotamente –, lançavam do céu centenas de bags contendo Cup Noodles e garrafa térmica com água quente, sugerindo o consumo imediato do produto. Criada pela agência Ria Comunicação, a ação de live marketing ocorreu nos Parques Ibirapuera e Villa Lobos. O objetivo da iniciativa foi comunicar ao consumidor o novo posicionamento da marca que traz agora a assinatura “Você nunca sabe quando a fome vai bater”. Cup Noodles -drone“A intenção é promover Cup Noodles como um produto gostoso e prático, que pode ser consumido em qualquer lugar e a qualquer hora. Além disso, ele é direcionado ao público jovem, que valoriza iniciativas mais tecnológicas e ousadas, por isso acreditamos que a ação tenha performado tão bem.”, comenta Toshiro Tsuboi, diretor de Marketing da Nissin-Ajinomoto. Esta ação promocional integra a campanha publicitária da marca, cujo foco é a plataforma on-line. Vídeos intitulados “#CupDrones” foram produzidos para ressaltar a versatilidade e adequação do alimento a qualquer ocasião. Cup Noodles -drone 1Lançado no dia 10 de agosto na web, o primeiro filme da série mostra drones com cabeças de vacas, galinhas, milhos e até de camarões – em alusão a alguns dos sabores da linha - entregando kits para jovens enquanto praticam esportes radicais. Cup Noodles -drone 2

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