Nem só de esportes vive Londres. A realização das Olimpíadas abre um leque muito grande para quem quer ativar marcas e produtos. Porém, o COI é rígido e só permite que patrocinadores oficiais façam ações promocionais.
No entanto, sempre tem alguém tentando driblar a fiscalização, e, quem está roubando a cena na cidade não é uma lenda do mundo esportivo, mas, sim, da música.
O rapper Dr. Dre está fazendo sucesso com uma ação de marketing, em que atletas da equipe da Grã-Bretanha (GB) elogiam o fone de ouvido da marca Beats, do empresário da música.
A marca, que não é patrocinadora oficial do Comitê Olímpico Internacional (Coi) ou dos Jogos Olímpicos de 2012, conseguiu infringir às regras enviando versões especiais dos fones de ouvido, com as cores da bandeira do Reino Unido, à equipe da Grã-Bretanha,.
Alguns dos atletas britânicos mais famosos apareceram na TV e em fotos nos últimos dias, usando os fones de ouvido da Beats, tanto ao redor do hotel da equipe quanto nas quadras de tênis.
Além disso, alguns atletas também estão twittando sobre seus presentes. O goleiro, Jack Butland, por exemplo, enviou uma mensagem a Karen Carney, da seleção feminina, comunicando a visita de um representante da Beats no hotel da equipe. “Eles estão por perto, eu tenho certeza que vão passar por vocês em breve”, afirmou o goleiro.
A ação promocional não vai cair bem com assessores jurídicos do Logoc ou Coi, que têm regras rígidas para proteger os patrocinadores oficiais que pagaram dezenas de milhões de libras para obter o direito exclusivo de explorar a sua associação com o evento.
As regras emitidas antes dos Jogos Olímpicos pelo COI declaram que os atletas não foram autorizados a promover qualquer marca, produto ou serviço dentro de blogs, tweets, ou outras plataformas.
Uma porta-voz do clube Shoreditch House, perto do Parque Olímpico, no Leste de Londres, confirmou que a marca Beats organizou um ponto de coleta ali para atletas convidados.
O porta-voz do COI, Mark Adams, afirmou que as autoridades sabiam da oferta de Dr. Dre aos atletas de cerca de 20 países, mas ressaltou que estava a cargo da equipe olímpica de cada país garantir que os atletas protegessem os patrocinadores.
A iniciativa deste marketing de emboscada é consequência de um protesto – iniciado por atletas norte-americanos, incluindo a Sanya Richards-Ross, criticando a regra 40 do Código de Conduta do COI, que proíbe os atletas de mencionar seus patrocinadores pessoais em mídias sociais durante os Jogos.
