A PepsiCo, fabricante de Doritos e Pepsi, marca presença no maior concurso de gastronomia de botecos do Brasil, o “Comida di Buteco”. As marcas, que têm como característica a inovação e o contato direto com seu público, serão novamente patrocinadoras do evento que teve início em 13/04 em 15 cidades e da edição de São Paulo que começa no dia 1º/06.
Na edição de 2011, o evento teve cerca de 2,3 milhões de participantes. Neste ano, são 379 botecos participantes em todo o Brasil, sendo 50 deles na capital paulista.
Parte do evento desde 2009, a marca promove entre os bares participantes uma competição do melhor petisco elaborado com Doritos. As criações serão avaliadas por um júri especializado e o boteco vencedor de cada cidade levará um prêmio de até R$ 5 mil. O sucesso do concurso é comprovado pelos consumidores.
Na última edição do evento, por exemplo, 30% dos petiscos vendidos foram os elaborados com Doritos.
Já a Pepsi, que patrocina o evento desde 2011, irá divertir os consumidores desde a fila de espera dos botecos, com brindes de Pepsi Twist. A marca promove também concursos culturais em seu site.
A parceria com o Comida di Buteco faz parte da estratégia das marcas para estarem cada vez mais próximas de seus consumidores. Doritos estará presente em uma ocasião de consumo diferenciada, altamente relevante na vida do jovem, já que os bares são um ponto de encontro entre amigos. Já Pepsi, além de estar próxima de seus consumidores, pretende gerar experimentação do mais recente lançamento Pepsi Twist Zero, com ações diferenciadas para surpreender o público, bem na linha de sua comunicação, inovadora e surpreendente.
