Por: 0. 17 de Abril de 2012

Doritos, marca de snacks da PepsiCo, que também produz as linhas Quaker, H2OH! E Ruffles, entre outras, apresenta uma embalagem temática especialmente desenvolvida para comunicar a parceria da marca com o Festival Sónar SP, que acontece nos dias 11 e 12/05, no Anhembi. Reforçando sua personalidade irreverente e inovadora, Doritos reuniu diversos artistas para apresentar diferentes propostas que traduzissem o conceito do Festival e a identidade da marca na embalagem do snack. Geometria, surrealismo, minimalismo, grafite e art series foram os caminhos criativos explorados para se chegar à imagem final.

A nova versão da embalagem, criada pela Bendito Design, é assinada pelo ilustrador pernambucano Lese Pierre. A ilustração remete a um mundo lúdico, divertido e leve, que mostra uma mulher flutuando sobre balões, uma alusão à fantasia, ao sonho. A ideia surgiu a partir do conceito do festival e foi inspirado nos movimentos do corpo e da música A embalagem cumpre ainda o papel de comunicar o Doritos Music Mission – ação promocional que acontece na fan page de Doritos. Veja aqui. A diretora de marketing da PepsiCo, Renata Figueiredo explica que “Doritos é uma marca autêntica  e inovadora, assim como o Sónar. Criamos essa embalagem em edição especial para o consumidor começar a entrar no clima do Festival, e  para comunicar o Music Mission.” “Nosso objetivo com esse projeto era buscar um conceito visual de destaquee conectado com o astral do Sónar São Paulo 2012. Buscamos ideias junto a pessoas de diferentes partes do mundo que frequentaram o festival e, num processo de cocriação, testamos caminhos e alinhamos os layouts a partir dos inputs desse público”, explica a sócia-diretora da agência Laura Amaral. A nova embalagem estará disponível até o início do Festival, em meados de maio.  

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