O novo público-alvo da Disney acaba de nascer. Apesar de o foco da marca sempre ter sido as crianças, há cerca de um mês foi lançado um portal com o objetivo de atingir bebês desde o seu primeiro dia de vida. A fim de desenvolver a campanha promocional do novo projeto, e chegar à vida das crianças o mais cedo possível, a equipe de marketing da companhia visitou 580 maternidades pelos EUA com o objetivo de oferecer às mães e aos recém-nascidos um kit, cujo principal produto era um tip-top com personagens Disney.
A roupa também está sendo vendida on-line, porém, ja foram distribuídos mais de 200 mil produtos como brindes para os bebês e, no início de maio, as roupas começam a ser vendidas pela Amazon.
Além do tip top, foi desenvolvida uma linha completa de produtos, que vão de banheiras até alimentos infantis. De acordo com Andy Mooney, chairman da linha de produtos para clientes Disney, o próximo passo é um programa de fidelidade, onde grávidas poderão receber ingressos grátis para os parques temáticos da empresa apenas por se cadastrarem para receber e-mail marketing.
