Enquanto algumas redes de Digital Out of Home (DOOH) querem abocanhar uma parte do budget de TV, os investimentos em DOOH estão ficando cada vez mais comuns na distribuição das verbas, e esta participação cresce rapidamente, enquanto a TV diminui.
Na última semana, as empresas americanas Premier Retail Networks LLC e a Display Digital Networks Inc, operadora do 7-Eleven TV, com displays em mais de dez mil estabelecimentos norte americanos, anunciaram um acordo de vários anos em que PRN será o representante exclusivo de vendas para veiculação na 7-Eleven TV.
Com o novo acordo, a PRN irá oferecer às marcas a oportunidade de alcançar 100 milhões de espectadores por mês na 7-Eleven TV, a maior rede americana de digital out of home, instalado em mais de quatro mil localidades. Somado a outros, este contrato coloca na carteira da PRN cerca de 300 milhões de espectadores ativos mensais nos EUA por meio de DOOH.
Olhando com cuidado o formato da 7-Eleven TV, percebe-se que esta migração da verba de mídia para DOOH tende a crescer. A exibição é segmentada demograficamente, levando notícias sobre o cotidiano e entretenimento, além das condições do tempo em cada local. Os conteúdos são personalizados para o ambiente de cada loja de conveniência, e apresentam ofertas e promoções de acordo com cada região americana.
