Pelo terceiro ano consecutivo, a Abima (Associação Brasileira das Indústrias de Massas Alimentícias) promove em conjunto com as empresas associadas, uma estratégia de marketing promocional para divulgar o Dia Mundial do Macarrão, comemorado em 25/10.
A ação “Comprou, Ganhou” acontece no mês de outubro simultaneamente em centenas de supermercados do País e envolve 12 fabricantes de massas alimentícias, que representam mais de 70% do market share do Brasil. O objetivo é despertar o interesse do consumidor, aumentando o consumo per capita de macarrão, e reforçar as marcas das empresas participantes.
A promoção é realizada pelo terceiro ano seguido, sempre com a mesma mecânica, mas um brinde diferente. Ao comprar quatro pacotes de macarrão o consumidor ganha um brinde, que neste ano será um espaguetômetro – utensílio que serve para medir a quantidade de espaguete que será preparada de acordo com o número de pessoas que se pretende servir. O brinde traz a logomarca do fabricante do macarrão adquirido e é entregue ao comprador no ponto de venda, no ato da compra.
As ações de 2007, com porta retrato imantado, e de 2008, com pegador de macarrão, geraram um aumento de 25%, em média, no volume de vendas das empresas participantes.
Rota 25
O Brasil é o terceiro maior produtor de macarrão do mundo e o 12º consumidor per capita. Para aumentar o consumo do produto, a Abima tem promovido uma série de ações, entre as quais se destaca a primeira edição da “Rota 25 – Caminho do Macarrão” que, entre 17 e 31/10, está movimentando a capital paulista com a divulgação de pratos à base de macarrão. Dez importantes restaurantes de São Paulo estão participando e cada um desenvolveu uma receita exclusiva para o evento.
A iniciativa, criada para festejar o Dia Mundial do Macarrão, é um projeto piloto e a intenção dos organizadores é que ela passe a ser realizada em outros Estados a partir do próximo ano. O evento de São Paulo é patrocinado pela Adria, Barilla, Petybon e Renata.
O Dia Mundial do Macarrão foi criado durante o primeiro congresso mundial sobre o alimento, que reuniu os principais fabricantes do mundo em Roma, na Itália, em 1995.
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