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<!--:pt-->DIA cria enxoval para Coca-Cola no Festival de Parintins<!--:-->

Por: 0 27 de Junho de 2010

Pelo segundo ano consecutivo, a agência DIA Comunicação assina o enxoval da Coca-Cola para o Festival Folclórico de Parintins, uma das festas mais tradicionais da Região Norte do País. A decoração contou com faixas e banners para ambientar todos os pontos de venda da região. A festa aconteceu no último final de semana, entre os dias 25 e 27/06, em Parintins, no Estado do Amazonas.

A Coca-Cola ganhou nos locais de exposição uma arte exclusiva para a festa, que reúne imagens com os dois bois-bumbás, Garantido e Caprichoso, que se apresentaram durante o evento. Valores como tradição e torcida também foram destacados nas peças de comunicação. “Apostamos também na característica de ‘refrescância’, um dos valores trabalhados pela marca. A ideia é unir a emoção de Parintins, uma paixão para os moradores da região, à sensação refrescante de Coca-Cola, como um estímulo à torcida”, afirma Leonardo Lanzetta, diretor-executivo da DIA Comunicação. Coca-Cola Muda de Cor A Coca-Cola é a mais antiga patrocinadora da festa de Parintins. A paixão pelo espetáculo é levada a sério: quem usa vermelho, nem quer saber de azul e os azuis enxergam no vermelho a cor do “cão”. Até as notas dadas pelos juizes são registradas em caneta verde e é terminantemente proibido pronunciar o nome do adversário, sendo apenas chamado de “o contrário”. A marca de refrigerante encontrou um problema seríssimo de ordem diplomática: os seguidores do Caprichoso não consumiam a Coca-Cola pela cor vermelha, que em suas cabeças dava total conotação à turma do Garantido. Isso começou a causar problemas para a Coca-Cola, pois os caprichosos deixaram de consumi-la e caíam nas graças da eterna rival Pepsi que, coincidentemente, é azul. O problema exigia medidas drásticas, que acabou culminando na regionalização da comunicação de um produto que tem uma comunicação mundial: em decisão inédita e única em mais de 100 anos da empresa, a Coca-Cola lançou a sua lata na cor azul.

Caprichoso ganha o campeonato 2010 A 45ª edição do Festival Folclórico de Parintins escolheu o seu vencedor na manhã de ontem (28/06). Pela 18ª vez, o título foi para os azuis do Boi Caprichoso. Com o tema "Melodia Natural - Um Canto de Amor à Vida", o boi azul fez 1235,4 pontos, dez a mais que seu concorrente, o Boi Garantido, que entrou falando sobre a paixão no Nordeste brasileiro.

[caption id="attachment_63201" align="aligncenter" width="534" caption="Caprichoso mostrou o canto da floresta no Festival Folclórico de Parintins 2010 (Foto: Arnoldo Santos)."][/caption]

Os vencedores fecharam a primeira noite e abriram as duas seguintes com mais de 400 componentes. Ao final das apresentações, o público gritava "é campeão", já prevendo que o boi azul tiraria o título do Garantido, vencedor de 2009, pela 27ª vez.

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