Pelo segundo ano consecutivo, a agência DIA Comunicação assina o enxoval da Coca-Cola para o Festival Folclórico de Parintins, uma das festas mais tradicionais da Região Norte do País. A decoração contou com faixas e banners para ambientar todos os pontos de venda da região. A festa aconteceu no último final de semana, entre os dias 25 e 27/06, em Parintins, no Estado do Amazonas.
A Coca-Cola ganhou nos locais de exposição uma arte exclusiva para a festa, que reúne imagens com os dois bois-bumbás, Garantido e Caprichoso, que se apresentaram durante o evento. Valores como tradição e torcida também foram destacados nas peças de comunicação.
“Apostamos também na característica de ‘refrescância’, um dos valores trabalhados pela marca. A ideia é unir a emoção de Parintins, uma paixão para os moradores da região, à sensação refrescante de Coca-Cola, como um estímulo à torcida”, afirma Leonardo Lanzetta, diretor-executivo da DIA Comunicação.
Coca-Cola Muda de Cor
A Coca-Cola é a mais antiga patrocinadora da festa de Parintins. A paixão pelo espetáculo é levada a sério: quem usa vermelho, nem quer saber de azul e os azuis enxergam no vermelho a cor do “cão”. Até as notas dadas pelos juizes são registradas em caneta verde e é terminantemente proibido pronunciar o nome do adversário, sendo apenas chamado de “o contrário”.
A marca de refrigerante encontrou um problema seríssimo de ordem diplomática: os seguidores do Caprichoso não consumiam a Coca-Cola pela cor vermelha, que em suas cabeças dava total conotação à turma do Garantido. Isso começou a causar problemas para a Coca-Cola, pois os caprichosos deixaram de consumi-la e caíam nas graças da eterna rival Pepsi que, coincidentemente, é azul.
O problema exigia medidas drásticas, que acabou culminando na regionalização da comunicação de um produto que tem uma comunicação mundial: em decisão inédita e única em mais de 100 anos da empresa, a Coca-Cola lançou a sua lata na cor azul.
Caprichoso ganha o campeonato 2010
A 45ª edição do Festival Folclórico de Parintins escolheu o seu vencedor na manhã de ontem (28/06). Pela 18ª vez, o título foi para os azuis do Boi Caprichoso. Com o tema “Melodia Natural – Um Canto de Amor à Vida”, o boi azul fez 1235,4 pontos, dez a mais que seu concorrente, o Boi Garantido, que entrou falando sobre a paixão no Nordeste brasileiro.
Os vencedores fecharam a primeira noite e abriram as duas seguintes com mais de 400 componentes. Ao final das apresentações, o público gritava “é campeão”, já prevendo que o boi azul tiraria o título do Garantido, vencedor de 2009, pela 27ª vez.
