Com o mote “Destino Brasil”, a ação de marketing promocional consiste em uma divertida viagem do mascote da Crocs pelo território brasileiro. O “Croslite”, que representa a matéria-prima da marca responsável pelos calçados, vai percorrer 12 cidades brasileiras durante 36 dias, sendo elas: Manaus (AM), Goiânia (GO), Brasília (DF), Salvador (BA), Vitória (ES), Rio de Janeiro (RJ), Piracicaba (SP), Campinas (SP), São Paulo (SP), Curitiba (PR), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS).
Neste período, o Croslite ficará alguns dias hospedado em cada cidade, sendo que, no primeiro, ele irá receber a visita do público em uma loja Crocs. Nos demais, cada participante pré-selecionado irá levá-lo para conhecer e desbravar a sua cidade ou então poderá optar por fazer o trajeto de uma cidade a outra levando o mascote.
As melhores fotografias dos encontros serão postadas na página da Crocs no Facebook, onde os usuários, além de acompanhar o diário de bordo da viagem poderão eleger as suas imagens favoritas. Na reta final da ação promocional, a melhor foto tirada pelos 12 concorrentes ficará disponível para votação, sendo que a escolhida pelo público leva como prêmio um cruzeiro pelo litoral do Brasil.
Para se inscrever basta acessar a página da Crocs no Facebook, até o dia 08/05, e responder por quê deve ser escolhido para participar.
A todo o momento, a trajetória do Croslite poderá ser acompanhada pelas mídias sociais da marca, como Facebook, Twitter e blog, que estarão personalizadas com o layout da campanha. Além disso, as 12 cidades que receberão o mascote terão ações especiais de comunicação voltadas para o público local.
Para promover uma interação maior entre os consumidores, concursos paralelos também devem acontecer como, por exemplo, o envio de sugestões de legendas para as fotos via Twitter. As legendas selecionadas premiarão seus autores com um kit Crocs.
