Tilon Tandartsen, um dentista de uma pequena cidade na Holanda, encomendou à agência Weda uma campanha de guerrilha que chamasse a atenção da população de todo o país sobre o seu trabalho de clareamento dentário. A agência, então desenvolveu a ação a seguir que, apesar de simples, teve impacto global.
Baseada no princípio de que a melhor maneira de mostrar os benefícios do clareamento é apresentando os seis efeitos em situações do dia a dia, a agência recorreu à sinalização de rua chamada na Holanda de ‘dentes de tubarão’ para apresentar os resultados do trabalho de Tilon.
Alguns dos triângulos indicativos da sinalização, já com o branco desgatado, foram repintados e junto deles acompanhava a assinatura: “Branqueamento? Tilon.nl”.
Mas a realização da ação foi também parte da estratégia: os ‘pintadores’ agiram como verdadeiros artistas de rua e foram interceptados por policiais, gerando ainda mais buzz na imprensa… O resultado da atividade foi um incremento de 200% no número de clientes do dentista.
