A Coca-Cola reformulou as embalagens de Del Valle Kapo para reforçar a política de marketing responsável da marca. A iniciativa da empresa é baseada em não direcionar publicidade e ações que promovam os produtos para menores de 12 anos de idade.
A companhia substituiu os personagens que estampavam as bebidas por uma imagem que sugere a ideia de aventura em família e orientou a comunicação para os pais, incentivando a passarem mais tempo de qualidade com seus filhos.
Para ajudar nesta tarefa, a marca criou também um filme que divulga a iniciativa e um livro virtual em que pais e filhos podem se divertir juntos. A novidade pode ser acessada pelos consumidores inserindo um código presente nas embalagens dos produtos no hotsite.
