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<!--:pt-->De malas prontas para Paris com Citroën<!--:-->

Por: 0 9 de Janeiro de 2010

A Citroën do Brasil dá as boas vindas ao Ano Novo com uma ousada e inovadora ação em comemoração aos seus noventa anos: a Promoção Citroën 90 Anos. Durante o mês de janeiro, todos os clientes que adquirirem um modelo Citroën ganharão um bilhete aéreo para Paris, de ida e volta, a ser utilizado em um período de um ano. A promoção é válida para toda a linha de produtos da marca, incluindo a linha de veículos utilitários Jumper.

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"Uma celebração como esta só poderia ser em Paris, nossa sede e um dos destinos mais desejados do mundo", explica Nívea Ferradosa Morato, diretora de Marketing da Citroën do Brasil.

Junto à compra do carro, o cliente será convidado para conhecer a mítica C42, vitrine internacional da marca em Paris e que exibe suas principais tecnologias, inovações e conquistas esportivas, além dos carros do passado e do futuro. Localizada na famosa Avenida Champs Élysées, a C42 já recebeu mais de três milhões de visitantes desde sua reinauguração, em setembro de 2007. A Citroën manterá em janeiro suas agressivas condições comerciais, como a taxa de juros zero oferecida para os modelos Xsara Picasso, C4 Hatch e C4 Pallas.

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A campanha

A campanha da Promoção 90 Anos teve como briefing a ousadia e inovação. Para tanto, foi produzido um amplo plano de ações, o que inclui patrocínios e formatos diferenciados em diversas mídias. Completa, alia ações tradicionais - como anúncios em revistas, outdoor e campanhas na mídia tradicional a ações digitais na mídia on-line e mobile marketing.

A campanha off-line, desenvolvida pela agência EuroRSCG, apresenta links de imagens do passado, produtos atuais e carros-conceito, sempre reforçando o caráter promocional da ação.

A Citroën produziu também um encarte exclusivo para as principais revistas do País. Bastante completo (com seis páginas), detalha a rica história da marca e seus principais feitos. Com grande impacto, será publicado em mais um milhão de exemplares.

A comunicação digital contará também com amplo plano de veiculação. "Queremos encontrar nossos clientes em todas as partes, chegando o mais próximo possível de seu universo", complementa Nívea. Para tanto, a marca abusará de ações diferenciadas como mobile marketing, ações nas redes de aplicativos iPhone e Smartphone, publieditoriais (nos principais blogs automotivos e de viagem), mídias sociais, entre outros. O lançamento da campanha aconteceu na primeira hora do ano no Twitter. Um hotsite exclusivo também foi criado para facilitar a comunicação com os clientes e possíveis prospects.

Um material completo de ponto de venda dará suporte à rede de concessionárias. Ele inclui botons, camisetas, móbiles, adesivos de vitrine, faixa de rua, cartaz com regulamento e um inédito Display Torre (baseado da Torre Eiffel), que terá como função reforçar a atratividade da promoção.

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