A Danone levou um caminhão cheio de Danette para realizar premiação a um fã, vencedor do concurso cultural “Missão Irresistível Danette” promovido no Facebook. A iniciativa integrou a maior campanha em mídias sociais da marca em 2011.
“Impossível mesmo é resistir a Danette”, que, com foco no público jovem, impactou nada mais, nada menos, que 17 milhões de pessoas em apenas dois meses. Só a ação promocional na fan page de Danette alcançou mais de um milhão de page views durante agosto.
Pela dinâmica do concurso cultural, o internauta entrava na página do Facebook e poderia se tornar fã. A seguir, aceitava um aplicativo que sugeria três missões – cada uma delas personalizada de acordo com o perfil do usuário na rede social. Por último, era respondida uma pergunta e, a partir daí, as participações foram para votação na própria rede.
O vencedor do desafio lançado por Danette, Luciano José de Souza Bueno, recebeu o prêmio em São Paulo, na loja Supermercados Extra do Morumbi, onde declara comprar Danette frequentemente. Em comemoração à conquista, o fã da marca passa a estampar os displays e banners que integram as gôndolas da loja durante o mês de outubro.
A campanha on-line de Danette foi desenvolvida em conjunto pelas agências Y&R e Wunderman.
