A Dabster Comunicação venceu a concorrência para criação e execução dos materiais de pontos de venda da campanha de Snickers “Você não é você quando está com fome” no Brasil, e, em 2013, atenderá a conta da barra de chocolate.
As ações de marketing promocional, que contarão com o maior investimento da história da Mars em PDV no Brasil, têm como objetivo posicionar o chocolate da melhor forma ao consumidor, sendo parte da categoria “impulso”, contemplando pontos de contato estratégicos no caminho do consumidor, maximizando o impacto e despertando o interesse no shopper.
O grande desafio da agência era transpor o conceito global “Você não é você quando está com fome” para o ponto de venda. Para isso, a Dabster Comunicação inovou utilizando materiais com imagens lenticulares, que possibilitam dois tempos de comunicação – antes e depois de comer Snickers.
A agência também abusou da interatividade e do bom humor com displays em que o consumidor assume o lugar de Betty Faria, protagonista da versão brasileira da campanha, causando imediata identificação com o target.
A Dabster Comunicação ainda foi responsável pelo evento de lançamento, em primeira mão, da campanha para grandes clientes e também desenvolveu campanhas de endomarketing para os colaboradores e de incentivo para os distribuidores.
