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Cynar em busca da Mulher Alcachofra

Por: 0 3 de Julho de 2011

Apostando na comunicação popular e com o objetivo de se aproximar cada vez mais de seu consumidor, Cynar promove o concurso “Em busca da Mulher Alcachofra”, que escolherá a garota propaganda da marca para 2011/2012. Apadrinhado pelo comediante Paulo Silvino, criador do jargão “Que Beleza de Alcachofra”, e produzido pela F.biz, agência digital da bebida, a ação promocional acontece na página da marca.

A seleção das candidatas foi feita por um olheiro, que visitou as principais comunidades de São Paulo à procura de mulheres que tivessem o perfil da marca e que fossem também bem-humoradas e divertidas. Foram pré-selecionadas 25 mulheres e apenas cinco foram para a final. O ator Paulo Silvino apresenta cada candidata no site destacando suas características e incentivando, de maneira divertida e cômica, os consumidores a votarem. Este é o segundo ano que o ator Paulo Silvino participa de uma campanha de Cynar. Em 2010, o comediante lançou o jargão “Cynar. Que Beleza de Alcachofra”, uma alusão clara a bebida que é elaborada com a infusão de folhas de Alcachofra e diferentes ervas. “Este ano, resolvemos estender a campanha com Paulo Silvino e aumentar o envolvimento do nosso consumidor, por isso optamos por um concurso em que ele escolherá a Mulher Alcachofra” de Cynar, diz Ana Maura Martins, gerente de marketing da Campari do Brasil. Campanha Digital A ação terá a internet como plataforma principal, porém, a maior aproximação com o consumidor de Cynar se dará através do celular onde ele poderá votar na sua Mulher Alcachofra favorita através de SMS recebendo o wallpaper de sua candidata e ainda terá direito de baixar ringtones. “Em 2010, Cynar, de maneira pioneira em seu segmento, realizou uma ação de interação com nossos consumidores por meio de celular”, comenta Ana Maura. “Foi com base nos bons resultados que decidimos incluir novamente celular em nosso plano de comunicação, possibilitando esta forte interação do consumidor com a marca”, completa Ana. Campanha de Rádio Em complemento à estratégia da marca, um novo spot de rádio com o Paulo Silvino será veiculado em julho, setembro e novembro durante toda a programação esportiva de julho da Rádio Jovem Pan. Garota Propaganda A votação para a escolha da nova "Mulher Alcachofra" teve início ontem (27/06) e o resultado final será divulgado em agosto, no site da marca pelo ator Paulo Silvino, por intermédio de um vídeo, e no wapsite Claro pelo celular. Além de um prêmio em dinheiro, a vencedora assinará um contrato de publicidade com Cynar com validade de um ano.

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