Esqueça os cupons recortados de jornais ou cupons práticos on-line. Uma academia de treinamento de alto desempenho decidiu lançar uma ação promocional somente para aqueles que estão aptos a fazer algum esforço extra.
Iron Kore Performance Training é um serviço de treinamento físico para as pessoas verdadeiramente comprometidas com o desenvolvimento da força e poder de resistência do seu corpo.
Em seu site tem um aviso "Esta não é uma aula de aeróbica, treino leve, ou condicionamento", tudo, para afastar os preguiçosos, e aqueles que não querem saber de pegar no pesado.
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Para reforçar a identidade da sua formação a sério, a empresa contratou a agência Cossette para desenvolver uma ação de marketing promocional fora do comum.
A ideia era dar cupons trocados por um mês de treinamento, mas nem todo mundo pôde obter o benefício. Os cupons foram impressos em blocos de concreto ao invés de papel!
Eles foram empilhados em locais públicos, desafiando as pessoas a levá-los e receber o prémio. É uma ideia divertida, e, provavelmente, poucos conseguiram trazer a carga pesada (no caso o próprio cupon), no entanto, o reconhecimento da marca na tarefa foi realizada com sucesso.
