A organização britânica The Passage, usou uma ação de marketing social a fim de conseguir doações para as pessoas que estão desabrigadas na Inglaterra.
Os voluntários para a causa da organização apareceram em lugares lotados como shoppings e estações de transporte público para pedir dinheiro usando mensagens clássicas em uma caixa. No entanto, eles não usaram frases pedindo por piedade, mas o oposto disso.
Fotos: Divulgação.
Os cartazes diziam que as pessoas não têm problemas econômicos e pedem ajuda para apoiar os menos afortunados. A ativação rompeu com a maneira “tradicional” para pedir doações e usa um método reverso para gerar empatia entre os espectadores.
Esta estratégia de marketing foi desenvolvida pela agência com sede em Londres a Publicis Life Brands Resolut.
