Nos dias 18 e 19/11, o SIM VAREJO 2013 – Seminário Internacional de Marketing no Varejo, realizado pelo POPAI Brasil, trouxe especialistas nacionais e internacionais para apresentarem e debaterem os principais temas do setor, como arquitetura comercial, comunicação visual, sinalização, merchandising e visual merchandising. O evento aconteceu no Centro de Convenções do EXPO CENTER NORTE, em São Paulo.
Com duração de duas tardes, o seminário abordou cases e tendências sobre experiência e o relacionamento das marcas com o shopper no ponto de venda e o que elas oferecem para satisfazê-lo, trazê-lo de volta, torná-lo um promotor, indicando-a para amigos.
No primeiro dia, Maurício Queiroz, da Design de Consumo, com o tema “Um brasileiro conceituando marcas internacionais”, fez uma apresentação abordando os cases Pandora, Dumont e Le Creuset. Logo em seguida, Gustavo Menegazzo, da Menegazzo Design e Arquitetura, falou sobre uma nova visão arquitetônica para o varejo, abordando os cases da Concept Store Chilli Beans da Oscar Freire e da Pop-up Store Chilli Beans no Rock in Rio, além dos cases Thais Gusmão e AMP (A Mulher do Padre).
Em seguida, teve a apresentação realizada por Jorge Ortiz, Diretor de Pricing/Assortment do Makro que deixou claro que liderança de processos é fundamental para a excelência na execução.
Na sequência, o diretor executivo da GAD Design, Leonardo Koboldt, voltou ao palco para falar sobre como criar experiência para vender saúde em uma farmácia, mostrando o projeto e implementação dos três formatos (Bem-estar e Beleza, Promocional e Express) da nova Panvel, rede de farmácias do sul do País.
Em seguida, Thiago Freire de Macedo, da Ipiranga, apresentou a nova comunicação de lubrificantes para venda em outros canais, fora dos postos de combustíveis.
Fechando o primeiro dia de evento, aconteceu um Painel de Arquitetura e Visual Merchandising chamado “A walk on the wild of European visual merchandising”, onde a portuguesa Vera Ribeiro, diretora da ALU no Brasil, iniciou as reflexões, mostrando as tendências do varejo europeu, seguida por Julio Takano, Presidente ABIESV e diretor da KT Arquitetura, e José Henrique, VP do POPAI Brasil e diretor da ZH Arquitetura.
O segundo dia do evento iniciou-se com Sergio Zimerman, Diretor Presidente do Pet Center Marginal, falando sobre como se diferenciar nesse concorrido mercado e como a relação entre afeto e renda contribuiu para a construção da marca Pet Center Marginal.
Logo em seguida, Solange Renault e Iara Jatene, da A6 Arquitetura e Design, trouxeram reflexões sobre uma nova abordagem para o varejo brasileiro, mostrando os cases Preçolândia e Icemellow.
Na sequência, Mario Honorato, diretor de Marketing da Rihappy e PB Kids, comandou a apresentação “Antecipando o futuro da execução para encantar o shopper e o consumidor de uma loja de brinquedos”.
Para coroar e finalizar com chave de ouro o evento, um painel trouxe o sul-africano Joss Myers, diretor da Barrows, Álvaro Taba, diretor da Creative Display, Ronald Peach Jr., diretor da Droid, e Sergio Brusco, diretor da Escala, para debatererem sobre como entregar ativações com inovação para o cliente, considerando que execução é a única estratégia que ele, Shopper, enxerga no PDV.
2012 – Veja como foi
Acontece nos dias 09 e 10/10 a segunda edição do Seminário Internacional do Marketing no Varejo (SIM Varejo), com realização da Popai Brasil, sendo dois dias com o melhor do PDV mundial.
A Creative Display marcará presença no evento como copatrocinadora do seminário pelo segundo ano consecutivo.
O SIM Varejo, com o tema Top-ten – “Os 10 pontos principais para diagnosticar, elencar e inovar no varejo” -, irá apresentar as principais tendências e melhores práticas internacionais de merchandising, visual merchandising, arquitetura comercial, comunicação visual e sinalização no ponto de venda.
Além do seminário, haverá a exposição das peças que estarão concorrendo ao Prêmio Popai Brasil 2012, que está em sua 13ª edição.
A primeira edição contou com 500 participantes, repercutindo de forma positiva dentro do setor e na mídia, transformando o Sim Varejo em um dos principais eventos de marketing do País.
O evento contará com a participação de renomados palestrantes internacionais que irão abordar as tendências do setor. As inscrições para participação no SIM Varejo estão abertas até o dia 05/10. Mais informações e inscrições no site.
