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Crashvertising: ação promo em locais de acidente

Por: 0. 11 de Janeiro de 2011

Imagine usar os mais de 220 mil acidentes de carro que acontecem por ano na Itália para promover um produto, um serviço ou uma marca? Despindo-se de qualquer julgamento ético, uma agência de publicidade italiana, a Kook Artvertising, lançou no mercado esta possibilidade - e não só descreveu-a no website como precificou o serviço.

Vamos dizer que existe um time de "crashadvertisers" prontos para ativar marcas em locais onde os acidentes acontecem. A equipe de criativos da ideia partiu do princípio de que todo mundo fica curioso para olhar para um acidente - e, então, porque não usar este espaço como mídia? A mensagem pode ser passada de diversas maneiras: por intermédio de posters gigantes exibidos por uma equipe vestida com um uniforme de segurança e a logo em questão; um triângulo para informar a obstrução da via e a marca divulgada naquele momento; samplers e brindes que podem ser distribuídos aos curiosos. O público-alvo desta iniciativa pode ser diversas empresas que têm relação com as vias e a prevenção de acidentes. E o público participa não apenas como observador: é também possível enviar twits ou posts no Facebook informando sobre novos acidentes. Por fim, claro, a geolocalização: a campanha pode ser planejada para quaisquer acidentes que aconteçam em todo o território nacional ou em áreas específicas, onde as marcas clientes precisem de reforço de marca ou de imagem.

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