Uma reclamação de uma associação que atua pelos direitos LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais e Transexuais) levou o Corinthians a lançar o manifesto contra a homofobia no dia 12 de setembro. O incômodo do grupo era exatamente pelos gritos de “bicha” durante o tiro de meta do goleiro adversário.
Somou-se à situação o temor por possíveis retaliações do STJD, que recentemente expulsou o Grêmio da Copa do Brasil após manifestações racistas de parte da torcida. Além disso, o clube tem feito ações semelhantes justamente com o tema do racismo.
O gerente de marketing do Corinthians, Alexandre Ferreira, conversou com a Máquina do Esporte e cravou a estratégia. “Entendemos que esse era um momento bastante oportuno para falar sobre o assunto. Até agora, a aceitação foi muito boa.”, avaliou.
Avaliar é exatamente o próximo passo do marketing corintiano. O manifesto foi colocado nas redes sociais, e a comunicação do clube irá medir a reação da torcida. Se a campanha for bem compreendida, a direção do time deve se limitar a essa manifestação.
Caso contrário, o clube pensará em como ampliar o assunto, a fim de que o grito no estádio cesse. Nesse caso, o Corinthians pensará em ações digitais e em ações no próprio estádio, durante as partidas.
