Por: Lew’Lara\TBWA. 27 de Outubro de 2015
Quando falamos em campanhas de câncer de mama, que focam nos métodos preventivos, tais como mamografia e ultrassonografia, sabemos que elas são de suma importância para ampliar a conscientização da população. Entretanto, as pacientes que já estão em tratamento sentem falta de ações que representem o difícil momento pelo qual atravessam.
Além das complexidades do tratamento com quimioterapia, radioterapia, entre outros, algumas mulheres precisam enfrentar um desafio ainda pior, que compromete enormemente a saúde: o abandono familiar e a discriminação no mercado de trabalho.
De acordo com Valéria Baraccat Gyy, fundadora do IAVB e da Casa da Mulher, “Quando contamos o relato da vida de muitas pacientes, que não conseguem voltar ao mercado de trabalho, e, ainda, são abandonadas pelas famílias e amigos, a Lew’Lara/TBWA teve a sensibilidade mostrar que é possível dar este apoio às mulheres em tratamento por meio da paixão nacional, o futebol. É como chacoalhão! Acordem! Nós estamos aqui e precisamos de apoio, amor e carinho.”, conta.
Este abandono dos parceiros após a mastectomia chamou a atenção da agência, que desenvolveu uma campanha para o IAVB, que tem como sede a Casa da Mulher, a fim de conscientizar os homens sobre a importância da mulher ser apoiada pelo parceiro e a diferença que isso faz na vida e na saúde delas.
“Nos questionamos: o que os homens apoiam incondicionalmente? E chegamos no futebol. Não importa a adversidade pela qual o seu time está passando, se perdeu o campeonato ou se foi rebaixado de divisão, o homem jamais abandona ou deixa de apoiar seu time.”, explicam Jorge Ponce Betti e Carlos Lopes, criadores da campanha.
Ação “Torcida Organizada Contra o Câncer de Mama”
A ação de marketing sustentável “Torcida organizada contra o câncer de mama” contou com o apoio de um dos times mais queridos do Brasil, o Sport Club Corinthians Paulista, e envolveu uma paciente da Casa da Mulher: a Ana Lucia Garcia que, ao iniciar o tratamento já era separada e mãe de duas filhas. Ao saber da sua doença, seu primeiro namorado, Roberto Bauer, decidiu ir atrás do seu primeiro amor para apoiar ela incondicionalmente na sua luta. Ele é corintiano roxo e foi cúmplice da ação.
A Lew’Lara\TBWA acompanhou a rotina de Ana, registrou depoimentos sobre sua luta contra o câncer de mama e o suporte dado pelo seu parceiro. A equipe da agência, juntamente com o da produtora Cine, irá produzir um filme, que será veiculado na TV Globo, e um documentário apresentando a ação completa.
As duas peças serão lançadas durante o Outubro Rosa, movimento de conscientização da doença, que tem como objetivo principal alertar as mulheres e a sociedade de todo o mundo sobre a importância da prevenção e do apoio ao paciente. Mas o que Ana não sabia é que seria personagem de uma ação muito maior, e que representaria todas as mulheres em tratamento.
Arena Corinthians – Jogo Corinthians X Flamengo
Acreditando que está participando de mais uma cena do documentário, Ana e Roberto ganharam ingressos VIPs para o jogo do Corinthians X Flamengo, que aconteceu dia 25/10, no estádio Arena Corinthians, em São Paulo.
A Lew’Lara\TBWA, o IAVB e a Cine alinharam com o time e as torcidas organizadas - Gaviões da Fiel, Camisa 12, Pavilhão 9, Estopim da Fiel, Coringão Chopp e Fiel Macabra - uma enorme comemoração durante o jogo. Todo o estádio mostrou seu apoio para a Ana.
Durante o intervalo, ela foi levada pelo namorado, Roberto, até as torcidas organizadas, que desenrolaram um bandeirão gigante com o texto: “Torcida organizada contra o câncer de mama” e cantaram o grito de Guerra do time especialmente para ela: Ole Ole Ana Ana! Eu nunca vou te abandonar! Eu nunca vou te abandonar! Porque eu te amo!”.
A torcida se transformou num exemplo para todos os homens do Brasil, para apoiar todas essas mulheres, que como a Ana, estão em tratamento de câncer de mama. Nos dias 24 ou 25 de outubro, ainda houve na Arena Corinthians dois caminhões nos arredores do estádio oferecendo mamografia e ultrassonografia grátis para mulheres.
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