O time está escalado: cerca de 50 pessoas se dedicam a construir uma plataforma inovadora de marketing em tempo real para a Coca-Cola e o pontapé inicial foi com a Copa do Mundo da Fifa 2014.
O QG montado na sede da empresa, no Rio de Janeiro, composto por um espaço equipado para produzir vídeos, monitorar e interagir nas redes sociais, durante as 64 partidas da competição está sendo ocupado por profissionais encarregados de chamar os torcedores para conversar, ampliando os canais de comunicação da empresa e estabelecendo uma nova forma de conexão com seu consumidor.
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“Não se trata de um projeto apenas para a Copa do Mundo, como se fosse um war room. Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer marketing pensando no futuro e estamos criando uma estrutura permanente, um novo jeito de se conectar com o consumidor”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de Real Time Marketing da Coca-Cola.
Um dos destaques da ação é o “Conteúdo Coletivo”. Oito jovens de comunidades do Rio de Janeiro irão produzir materiais audiovisuais em tempo real, sob a ótica diferenciada do que está acontecendo no País, enquanto a bola está rolando.
Os jovens receberam da Coca-Cola um workshop específico, além de notebooks, smartphones e câmeras. Todos os selecionados já atuam de alguma forma com produção de conteúdo em áreas diversas como cinema, dança, cultura de rua, fotografia, jornalismo e música.
Serão veiculados, no decorrer do mundial, filmes e mashups para TV e redes sociais, alguns com temática específica para os jogos do Brasil e outros com imagens feitas durante as partidas, no calor da torcida. Sem roteiros predefinidos, a ideia é capturar a atmosfera dos jogos, enquanto eles acontecem.
A marca Powerade, o isotônico da Coca-Cola Brasil e da Copa do Mundo da Fifa, montou para o Mundial um projeto especial, a “Cobertura Power”. Trata-se do acompanhamento e produção de informações exclusivas em tempo real sobre o campeonato nas redes sociais.
Para isso, Powerade reuniu um grupo de especialistas em futebol como o escritor Marcelo Duarte, o fisiatra Gustavo Magliocca, o psicólogo do esporte Raphael Zaremba, o nutrólogo Carlos Werutsky e o ilustrador Gerson Mora, além de uma equipe de analistas de dados.
A Cobertura Power trará para os perfis de Powerade no Facebook e Twitter posts com curiosidades, probabilidades e estatísticas relacionadas aos jogadores do Brasil e aos demais jogos da Copa do Mundo de 14.
O projeto para a Copa do Mundo é comandado pela equipe de Real Time Marketing da Coca-Cola com a participação das agências JWT, Mutato, Kolab, Movimento, DP6, e-Life e Talk.
