O time está escalado: cerca de 50 pessoas se dedicam a construir uma plataforma inovadora de marketing em tempo real para a Coca-Cola e o pontapé inicial foi com a Copa do Mundo da Fifa 2014.
O QG montado na sede da empresa, no Rio de Janeiro, composto por um espaço equipado para produzir vídeos, monitorar e interagir nas redes sociais, durante as 64 partidas da competição está sendo ocupado por profissionais encarregados de chamar os torcedores para conversar, ampliando os canais de comunicação da empresa e estabelecendo uma nova forma de conexão com seu consumidor.
Veja também: quem são as agências promo em campo na Copa do Mundo no Brasil?
“Não se trata de um projeto apenas para a Copa do Mundo, como se fosse um war room. Nós acreditamos que essa é a forma ideal de se fazer marketing pensando no futuro e estamos criando uma estrutura permanente, um novo jeito de se conectar com o consumidor”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de Real Time Marketing da Coca-Cola.
Um dos destaques da ação é o “Conteúdo Coletivo”. Oito jovens de comunidades do Rio de Janeiro irão produzir materiais audiovisuais em tempo real, sob a ótica diferenciada do que está acontecendo no País, enquanto a bola está rolando.
Os jovens receberam da Coca-Cola um workshop específico, além de notebooks, smartphones e câmeras. Todos os selecionados já atuam de alguma forma com produção de conteúdo em áreas diversas como cinema, dança, cultura de rua, fotografia, jornalismo e música.
Notícias Relacionadas
Até 20/07
Pop-up da Shein chega à Goiânia: veja o que há de diferente
Metodologia Odyssey Works
Workshop internacional de design de experiências acontece pela primeira vez no Brasil
Experiência gratuita
Netflix transforma colégio de Madrid em exposição imersiva de Wandinha
Entrevista
Mais que esporte e open bar: eventos universitários agora são espaços estratégicos para experiências de marca
Serão veiculados, no decorrer do mundial, filmes e mashups para TV e redes sociais, alguns com temática específica para os jogos do Brasil e outros com imagens feitas durante as partidas, no calor da torcida. Sem roteiros predefinidos, a ideia é capturar a atmosfera dos jogos, enquanto eles acontecem.
A marca Powerade, o isotônico da Coca-Cola Brasil e da Copa do Mundo da Fifa, montou para o Mundial um projeto especial, a “Cobertura Power”. Trata-se do acompanhamento e produção de informações exclusivas em tempo real sobre o campeonato nas redes sociais.
Para isso, Powerade reuniu um grupo de especialistas em futebol como o escritor Marcelo Duarte, o fisiatra Gustavo Magliocca, o psicólogo do esporte Raphael Zaremba, o nutrólogo Carlos Werutsky e o ilustrador Gerson Mora, além de uma equipe de analistas de dados.
A Cobertura Power trará para os perfis de Powerade no Facebook e Twitter posts com curiosidades, probabilidades e estatísticas relacionadas aos jogadores do Brasil e aos demais jogos da Copa do Mundo de 14.
O projeto para a Copa do Mundo é comandado pela equipe de Real Time Marketing da Coca-Cola com a participação das agências JWT, Mutato, Kolab, Movimento, DP6, e-Life e Talk.
