No outono de 2010, um grupo de ativistas do rock lançou a campanha Save the Club, que conquistou centenas de fãs no Reino Unido. O objetivo era receber apoio de um grande número de músicos, incluindo Sir Paul McCartney, Mick Jagger e Liam Gallagher para manter aberto o lendário e mais antigo bares de Londres, o The 100 Club.
Várias marcas foram intimadas a participar e apoiar a causa do local, que estaria fechando as portas em função de problemas financeiros. E, na última segunda (14/02), a marca de tênis Converse anunciou que se tornaria patrocinadora oficial do icônico espaço.
Em entrevista a uma rádio inglesa, Jeff Horton, proprietário do 100 Club, comentou que não serão exibidas marcas ou a identidade da Converse internamente. Mas é claro que ações promocionais em torno da marca não estão fora de questão. Para começar a logo da campanha tem o aspecto da logo dos tênis Allstar. De toda a forma, nenhuma ação de marketing explícita foi anunciada pela Converse.
A marca apenas disse que o seu compromisso é ser um catalisador para a criatividade, e se dedicará a patrocinar não apenas o espaço, mas os artistas, os fãs, a cena musical e a experiência de todo este ambiente em torno do The 100 Club.
