A Hellmann’s apresenta nova comunicação para estimular cada vez mais o uso da maionese nas refeições. Intitulada “Sai um bife aí?”, a campanha promove a interação entre marca e consumidor, que é o próprio protagonista da ação – pessoas comuns personalizam a receita de bife acebolado com maionese, dando seu toque especial ao preparo.
Os filmes da campanha foram gravados em uma praça pública, onde diversas pessoas passaram por uma barraca e prepararam a sua receita de bife acebolado com a ajuda de um chef.
Os vídeos serão exibidos em merchandisings em programas diários na TV e os telespectadores serão convidados a acessar a fan page de Hellmann’s e participar de um concurso digital: criando sua própria versão da receita. As melhores combinações de ingredientes irão ganhar uma cesta de produtos Hellmann’s e serão preparadas pelo chef Daniel Bork, no programa Dia Dia, da TV Band.
“Estamos explorando um formato bem interativo, em que a campanha na TV conversa com a ação no Facebook, ambas baseadas no conceito ‘comida de verdade, pessoas de verdade’, que tem tudo a ver com a essência de Hellmann’s”, ressalta Bianca Shen, gerente de marketing da marca.
A comunicação tem a intenção de reforçar o uso da maionese em preparações quentes, pois o ingrediente não talha nem inibe o paladar, ao contrário, agrega sabor com bom perfil nutricional – é fonte de gorduras boas – aos preparos.
Desde 2009, a marca já vinha comunicando o prato bife acebolado em suas ações, gerando resultados significativos. “Pesquisas revelam que 10% dos consumidores utilizaram maionese no preparo do bife acebolado no ano passado. Uma conquista importante, pois fomos nós que criamos esse hábito”, comenta Bianca.
