A Associação de Marketing Promocional (Ampro) publicou o programa oficial do segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing, que acontece nos próximos dias 27 e 28 de julho, em São Paulo.
Serão quatro comitês e dois painéis temáticos para a apresentação e discussão de tendências, crescimento e informações estratégicas para o desenvolvimento do live marketing brasileiro, além da participação de palestrantes e convidados especiais, entre eles o ministro de Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Armando Monteiro, que falará no primeiro dia do evento, logo após a abertura oficial.
Os primeiros painéis do dia 27, organizados pelo Comitê O Valor do Live Marketing, tratarão sobre a importância do live marketing no resultado dos negócios, sob o olhar da ideia e como estratégia digital. Comandado por Marcelo Heidrich, Célio Ashcar Jr. e Marcio Franco, o comitê trará executivos das principais empresas que investem no live marketing, criativos e planejadores do mercado e representantes de empresas digitais e redes sociais.
Para encerrar o primeiro dia, o Comitê de Relações Sustentáveis, sob o comando de Wilson Ferreira Jr., terá três painéis que trarão experiências reais de agências e instituições de mercados mais desenvolvidos como exemplos a serem praticados no Brasil, “compras inteligentes” – sobre o atual modelo de compras adotado pelas empresas e boas práticas no relacionamento cliente e agência, e diretrizes básicas para atuação e conduta de agências e clientes.
Já estão confirmadas pelo comitê as participações da CMO do Iris Group para as Américas, a britânica Sarah Aitken; o vice-presidente de estratégia da Jack Morton, Ben Grossman; o vice-presidente de compras da PSA Peugeot Citroen América do Sul, Carlos Cruz; o country manager da Inner Group, Fabio Battaglia e o economista, presidente da Ricam Consultoria e apresentador do programa Manhattan Connection (Globonews), Ricardo Amorim, que fecha as atividades do Comitê antes das conclusões do dia 27.
No segundo dia do congresso, após a abertura oficial, começam as atividades do Painel Olímpico: Live, life, legacy, comandado por Maurício Magalhães, Marcos Lacerda e Gaetano Lops, que vai tratar sobre cenários e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016. Na sequência, após uma apresentação sobre a importância da segurança nos Eventos, o Comitê de Pesquisa e Evolução de Mercado, sob o comando de Denise de Cassia e João Riva, trará números do setor de Live Marketing e os desafios para os próximos anos.
Às 13h30, o Painel Regionalização: A força do Live Marketing em todo o Brasil trará informações sobre particularidades do mercado nas diversas regiões brasileiras, sob a coordenação de Alexa Carvalho, Milton Santana, Tony Coelho, Roberto Rimoli, Elaine Moro Costa, Marcio Vianna e Bruno Barra.
A partir das 14h30, Ana Paula Andrade coordena os trabalhos do Comitê de Trade Marketing, que irá ressaltar a importância estratégica do Trade para a indústria e a construção das marcas, com o painel “Trade Marketing também é Live Marketing” e a palestra “O Futuro do Varejo – um manifesto para reinvenção do PDV”, com Tim Rayan da Labs PSFK.
Também já estão confirmadas pelo comitê as participações de Mauro Molini, Retail Trade Marketing Leader da DELL; Mauricio Portella, Gerente de Marketing da CISCO e Marcelo Pardo Dias, Diretor de Marketing da JBS. Após as atividades do Comitê, a pauta do dia 28 encerra com as conclusões finais do evento, para dar início à festa do 15º AMPRO Globes Awards e a revelação dos vencedores nacionais da maior premiação do Live Marketing no Brasil.
O segundo Congresso Brasileiro de Live Marketing espera receber, nos dois dias de evento, cerca de 1.200 profissionais de toda a cadeia produtiva do live marketing do país – agências, clientes, fornecedores, público universitário e demais profissionais interessados.
Mercado
O mercado de live marketing, ou “marketing vivo”, está entre os que mais vêm apresentando crescimento nos últimos dez anos. De acordo com estimativas da Ampro, o setor, que engloba diversas ferramentas nas áreas de promoção, merchandising, eventos, incentivo e digital, movimentou perto de R$ 45 bilhões em 2014, com crescimento aproximado de 6% e perspectiva de mais 6% em 2015.
Definido pelas atividades de marketing que proporcionam interlocução viva entre marcas e pessoas, o live marketing estimula e provoca, por meio de experiências sensoriais, as sensações sinestésicas, sejam elas táteis, olfativas, gustativas, visuais, auditivas ou correlacionadas. Promove as melhores experiências de marca que qualquer outra atividade de marketing pode proporcionar e gera o maior engajamento nas pessoas. É o Branding vivo e em cores.
Confira abaixo a programação completa do evento:
Dia 27
08h00 às 09h00 – Credenciamento e welcome coffee
09h00 às 09h20 – Abertura Oficial
09h20 às 10h30 – Key note speaker
10h30 às 11h00 – Bate-papo com o Ministro de Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Armando Monteiro
11h00 às 12h15 – Comitê O Valor do Live Marketing
Painel 1: A importância do Live Marketing no resultado do meu negócio
Executivos das principais empresas que investem e acreditam nas ferramentas do Live Marketing debatem sua relevância.
12h15 às 13h30 – Almoço Food truck on garage
13h30 às 16h00 – Comitê O Valor do Live Marketing
Painel 2: O Live Marketing sob o olhar da ideia
Alguns dos principais criativos e planejadores do mercado de Live Marketing debatendo de forma dinâmica e interativa sobre criatividade e valor
Painel 3: O Live Marketing como estratégia digital
As principais empresas digitais e de redes sociais debaterão sobre a sinergia entre o digital e as ferramentas de Live Marketing
16h00 às 16h30 – Pausa para café e networking
16h30 às 18h00 – Comitê de Relações Sustentáveis
Painel 1: Um outro mundo é possível
Experiências reais de agências e instituições de mercados desenvolvidos como ponto de partida para a construção de uma nova realidade no Brasil
Painel 2: Compras inteligentes
Discussão sobre o atual modelo de compras adotado pelas empresas e as boas práticas para o fomento de relacionamentos saudáveis e viáveis
Painel 3: Decálogos de valor
Diretrizes básicas para a atuação e conduta de agências e clientes no desenvolvimento de um mercado mais justo e sustentável
18h00 às 18h45 – Palestra com Ricardo Amorim
18h45 às 19h00 – Conclusões do primeiro dia e encerramento.
Dia 28
08h00 às 08h30 – Credenciamento e welcome coffee
08h30 às 08h50 – Abertura
08h50 às 10h20 – Painel Olímpico: Live, life, legacy
O fair play da comunicação dentro e fora de campo beneficiando as marcas e, especialmente, a sociedade.
10h20 às 10h30 – Seu evento está seguro?
10h30 às 12h00 – Comitê de Pesquisa e Evolução de Mercado
O setor de Live Marketing em números e os caminhos e desafios para os próximos anos
12h00 às 13h30 – Almoço Food truck on garage
13h30 às 14h30 – Painel Regionalização: A força do Live Marketing em todo o Brasil
14h30 às 16h00 – Comitê de Trade Marketing
Painel: Trade Marketing também é Live Marketing
16h00 às 16h30 – Pausa para café e networking
16h30 às 18h30 – Palestra: O Futuro do Varejo – um manifesto para reinvenção do PDV, com Tim Rayan da PSFK
18h30 às 19h00 – Conclusões gerais e encerramento oficial
