Durante seu desembarque no Brasil para a Copa de 14, o time do Uruguai perdeu um carregamento precioso: 39 quilos de doce de leite típico do país, escolhido a dedo como sobremesa e amuleto dos jogadores.
No entanto, a bagagem foi confiscada ainda no aeroporto de Confins, em Minas Gerais, por problemas de documentação. O episódio passaria em branco não fosse uma ação de marketing promocional da Doce de Leite Viçosa, marca que abasteceu os jogadores da Seleção Celeste com 40 quilos de doce brasileiro.
Foto: Divulgação.
A ideia surgiu na agência de publicidade Ori+Usagi, que atende a marca há oito anos e viu na apreensão uma oportunidade de demonstrar a “hospitalidade à mineira”, explicou à Exame.com Samuel Borges, cofundador da agência.
“Decidimos aproveitar a oportunidade assim que vimos a notícia. Ainda mais porque aconteceu em Minas Gerais, que fabrica o melhor doce de leite do Brasil. Acreditamos que o doce daqui seria um bom representante para as sobremesas brasileiras”, explica Borges.
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A marca já havia promovido a Copa do Mundo em anúncios, só que apenas regionalmente. Mas a “boa ação” gerou repercussão imediata nas redes sociais (internacionalmente, inclusive) para o produto. E, aparentemente, também agradou a delegação uruguaia.
“Não chegamos a abordar diretamente os jogadores, por conta das regras da Fifa. Mas o chef da delegação, Felipe Rangel, nos contou que quatro quilos de doce sumiram ainda no primeiro jantar aós a entrega”, conta Borges.
